和讯基金消息 “芯世界”公益创新奖论坛及颁奖典礼于2011年5月15日（周日）在北京繁星戏剧村2号剧场举行。和讯网作为独家财经媒体网络支持直播本次活动。以下为天涯社区商务运营总监、“微基金”发起人兼执行主席梁树新的发言实录。
梁树新：大家好，今天想跟大家分享几个微公益的故事或者案例，都是特别好玩的，我希望大家听了我的演讲之后，在场所有观众都能够跟我们一起加入微公益的行业，先做一个简单的调查，在座开有微博的请举手。关注我的请举手。希望听完演讲之后，会有更多人关注我。
今天给大家讲四个小故事，第一，不穿裤搭地铁，李萌萌上大学，铅笔换校舍，免费午餐计划，第一件事情比较好玩，就是倡导低碳生活的活动，城市的行为艺术，不是我首创的，我根据国外同类的活动搬到中国来。第二个事情，去年是比较轰动的，就是在微博刚出来的时候，就是在24小时内让李萌萌拿到了录取通知书，第三，是非常经典的微公益案例，第四，我们现在正在进行的。
我分享的主题用互联网摆平公益，这个“摆平”有点像黑社会老大的意思，其实不是这样的，我的理念就是公益是平的，利用互联网，利用新媒体的工具，我们可以非常轻松的做一些公益的创意。今天就是第一个分享的就是不穿裤搭地铁，我想了解一下，之前知道国外这个活动的能不能举手，都是挺了解的，去年我们是第一个在广州地铁发起了这样的活动，这是国外的一些情况；我们在去年1月17号的时候，在一个星期天，我们在广州地铁2号线，就上演了非常惊艳的一幕，当时在微博和天涯上面召集18名敢死队员，还有几个美女，其中有一个美女一米八，腿非常的美。画面效果可能不是太好，其实不穿裤容易产生歧异，就是穿短裤倡导的就是低碳生活的理念。这个同学就是上面穿的比较多。这个事情非常的轰动，后来有很多媒体对这个活动进行了报道，在网络上掀起了巨大的争议，就是很多人一方面支持我，一方面对我们进行非常严厉的讨伐，觉得我们是伤风败俗的行为，我后来接受《英国卫报》的记者专访，后来写了一篇文章，叫《进步的裤子》，我觉得这个标题非常棒，已经不是停留在就事论事的角度，去年低碳的概念非常火，就是在两会之后，我们怎样探讨在全球气侯改变情况下，我们如何做一些实际的事情；去年关于低碳的概念，大家还是比较陌生的，怎么去理解这个理念，很多人并不知道怎么去理解和配合，我们在做一些很简单的启蒙的工作。
我简单说一下，为什么这个事情会变得这么轰动，第一，这是一个很大胆的创意，创意决定传播力，适用于任何一个领域，包括公益领域。就是低碳理念与表达方式的冲突，很重要的一点，活动本身在地铁举行的，事先志愿者的征集都是在网络上，讨论也是在网络上，还有一个就是当时比较狡猾的一点，把广州所有的主流媒体全部喊上了，跟我们一起去，当时是很危险的事情，我们像地下党一样，几次改变时间和地点，当时是星期天中午1点开始，选择2号线起点站，人数最少的站，我们担心有关部门找我们的麻烦，开始放了几个烟雾弹，前一天晚上，我被一个本地的电视台记者给卖了，提前播了一条消息说，还跑去采访广州地铁的领导，本来就是信誓旦旦向我保证绝对不会泄密，放了一条消息跑去采访了，说明天有人在你们地铁里面不穿裤子搭地铁，我后来改了几次地点，因为我们坐地铁的时候，都是穿的很整齐的，里面穿上短裤，一上车就脱了。这就是我刚刚说的执行细节决定成败，做任何事情之前，特别是公益活动，要把预见的产生的阻力，先要找到解决方案。媒体的介入也是很重要。
这个就是作为开场比较轻松的分享，这是去年的，今年我们考虑到国情的问题，我们做了一个主题的改变，我们策划了一个一元年终奖，我们包了一千封红包，因为在广东过年比较喜欢发红包，因为去年年底的时候，小企鹅的工资都是在封存，有48月的年终奖，把我们刺激的不行，我们为了安慰他，给他发点一块钱的年终奖，这是一个很温情的活动，后来也有很多媒体做了报道和讨论。时间关系，我就不做一些分享了。
李萌萌上大学，非常契合我今天讲的用互联网摆平公益，这是去年入围了微博十大事件之一，有一个网站在评选，就入选了。故事是这样的，李萌萌是河南人，在8月份的时候，当时我发了一个帖子，是这样的，李萌萌21岁，刚好是565分远远超过分数线了，但是因为当时县里的招生办把他的志愿申请锁在柜子里面忘记提交了，完全是招生办的责任，造成他上不了大学，后来记者采访了，就是河南的招生办回应，这个事情不帮他处理，没有办法，帮你处理了，对于其他同样的落榜同学不公平，这就是很晃荡了，就把这个微博发出去了，就是帮助他改变了命运。当时非常神奇，我记得当时我就是跟这次一样，来北京出差，快睡觉的时候，差不多11点，最后上了一下微博，当时在天涯头条推的帖子，没有抱太大的希望，就是出于气愤发帖子在我的微博上，但是没有想到每个小时以一万的疯狂转发量，很快到了九万次，去年新浪微博没有现在的用户量大，现在可能上几十万，甚至一百万都有，当时我问了这条微博的转发量，当时新浪微博是最高的。这个事情非常轰动，很多媒体进行了同步的报道，导致这个事件到第二天的8点的时候，就接到李萌萌的短信说，他已经被河南财经政法大学录取了，是会计系，也是他比较喜欢的专业。整个事件的解决不到24小时。
这是第二个案例，我觉得是非常经典的，就是微博改变中国，或者是微博改变一件事情本来的运行轨迹，现在随着微博的流行，类似的事件越来越多。
第三个，就是铅笔换校舍，（看视频）。之后我们杭州一个广告公司免费给拍的，让我当了第一次广告片的男主角，我觉得挺过瘾的。跟大家分享一下铅笔换校舍的故事，这个创意来源是，大家都听说过澳大利亚的两个青年，想用一个鸡蛋通过不断的物物交换方式，筹到100万的澳元捐给公益项目，目前为止才有20万，还任重道远。我先说一下这个佛丁是我的小学，去年春节回去之后，我回去的时候已经是3月份了，我听村里人告诉我，有时间去你的母校看一下，就是太破了，比你上学的时候还要破，我当时还不相信，我就去看了一下，果然就是真的很破，所有的围墙都坍塌了，后来我回来想，用什么样的方式，能够让大家帮助我，把我的母校建设的更好，我就想到了用这样的方法，有三个阶段，第一，3月16号我们有一个物物交换的过程，一开始我们让校长借了一支铅笔，让小学生写了一个简单的作文，就是表达他们的愿望，希望有一个完整的校舍，当时我就把这个铅笔照片发到微博上，要用这支铅笔，跟大家任意的物品交换，通过不断的交换，我要筹到15万块钱，这个阶段一开始很多网友都参与了，除了普通的网友，包括姚晨、李念等很多名人参与，还有微博上现在流行的拍卖，去年4月份的时候，把央视主持人的王凯一小时配音卖了五万块钱，把台湾电视台主持人王马声音包给了一个男粉丝，花了5000块钱现金加上一瓶茅台(600519,股吧)。4月1号，还有很厉害的，就是彩色校舍计划，这是很经典的，企业参与到公益的经典的案例，当时多乐士在全球推一个一起初彩的计划，觉得我们这个项目非常符合他们的理念，就答应提供所有的彩色涂料还有一笔装修费用，变成彩色的校舍。这是我们之前的佛丁小学，已经没有围墙了，唯一像样的就是90年代出的教学楼，当年我有印象，我是坐在这里，这是水加泥的操场，那个原来是老师的宿舍楼，现在成为危房了，这是厕所，用了30多年了，修缮后的佛丁小学，是彩色的，这是洗手间，围墙全部建立起来了，还有大门，这是彩色的教学楼，这个是里面粉刷好的，课桌都换了，这是师生厨房。这个铅笔换校舍产生的影响力，以及我们的成果，我觉得应该为微公益鼓鼓掌。
这是要跟大家分享的第三个微公益的案例，最后我要重点跟大家分享一下，我们现在在做的，贵州山区的免费午餐的项目，大家知道午餐计划，甚至已经参与的，能不能举手？我们的活动影响力还不错，谢谢！
我先说一下前奏，我们做了铅笔换校舍之后，说这个模式是否能复制，我就想试一下能否复制，去年大概是12月份的时候，我用一个鸭蛋通过交换的方式筹到100万，用于助学的，后来有很多人支持我们，捐助给我们，用助学，资助这么多孩子，看看能不能实现这个奇迹，后来很多人捐赠了物品，包括明星，我们就拍了淘宝的义卖店，这就是去年的样子，很火的时候，我们用了娱乐的方法，志愿者帮着我们设计了这样的海报，就是让此蛋飞，就是这样的一个效果。因为今年3月9号的时候，央视的今日说法就报道了，贵州黔西县中建乡红板小学，孩子们吃不上午饭，我当时中午看到这个消息，下午3点多的时候，就让我们的公益人员马上上一款蛋生万物上一款5元的虚拟爱心午餐，就是支持他们能够吃上午餐。3月9号启动的，有四家发起机构，一开始我们叫微计划，天涯社区、多玩游戏，现在有25万人参与。
做公益的话，自从上次去了贵重之后，才知道做公益很不容易，有很多成本，包括一些风险，大家都知道，贵州的山路比较难走的，当天我们去红板小学的时候，刚好是下雨，路比较滑，尽管我们做了安全的措施，请了当地的司机，还是出了一些麻烦，当时去到红板小学半路的时候，遭遇了车祸，当时我就坐在这个越野车的副驾驶位置上，幸亏我戴了安全带，当时发生的时候，这是现场的照片，从路下去大概十几米高，翻了两圈半才停下来，就是现在这个样子，这个车当时基本上全部毁掉了。这是当时紧急撤离的情况。善有善报，我们在车上有四个人全都没有事情，最严重的一个贵阳的记者，肩膀这里骨折了，回去做了手术，其他人都没有大的问题。我当时出来的时候，头非常的晕，一度以为脑震荡，赶紧去医院做了CT，后来检查是没有问题。当时我们马上做了紧急的调整，大部队回到现场，派了三四个志愿者，选最好的司机，先带我们去实地调研，第二天整顿之后，大部队继续进去，这是中间的一个插曲。
看到我们爱心的成果，我们有以上的捐助渠道，通过义卖店、支付宝、银行等都可以支持我们这个午餐的计划，到这个周五，12号，我们募捐1168030.6元。大家可以看一下现场，4月1号，205名小朋友吃上第一顿热午餐，这是在吃饭前，大家先集合，他们都很懂事，不争不抢，非常的乖。我们现在提供的午餐，成本是2.5元，包括一份米饭，一个水煮鸡蛋，还有一个菜，做成一种汤，芸豆、酸菜或者其他的东西，现在一个星期吃上两顿肉，就是保证每个星期有两顿猪肉的供应。当时的情景，这些都是当地的村民帮助做饭，我看着他们吃饭的时候，非常百感交集，之前这么多年，他们真的没有饭吃的，不管是贫穷，还是家长照顾不到，还是因为他们的习惯，事实就是205名的学生里面，大概有160以上都是中午没有饭吃的，一天就是吃两顿，因为家离学校非常的远，早上要走两三个小时，他们下课很早的，下午3：30就下课了，要6：00才能到家，就是这样的情况。当时他们有一半的人加了两次饭，有1/3的孩子加了三次饭，我们真的很难受。4月1号开始到现在，他们每年会向我们反馈他们的情况，现在都非常正常，偶尔有一两天停电，但是基本上都可以保持，100万里面预留36万的现金，让他们保证有三年的免费午餐。
这绝对不是我一个人的功劳，这个就是微公益的威力，我们聚集了海量的网友的爱心，尽力了非常便捷的公益平台，成就了这个事情。之前大家可以注意到，一开始在淘宝店上义卖，通过拍卖虚拟的爱心商品，公益宝贝的形式筹款的，因为我们之前不是基金，大家现在知道要注册一个基金的话，几乎当天很难。但是这个事情，我们跟贵州省青少年发展基金会很快达成一致，就是联合发起了首个倡导微公益的草根公募基金，就是微基金，我们现在可以合法募集资金了。我们现在在调研更多的学校，在贵州有18万的小学生没有办法吃上午餐，全国的话数字就更大了。
我们微公益的理念，第一，人人可参与，强调聚沙成塔，第二，基于互联网，基于媒体的新的公益的模式，公益是平的，如果说原来做公益，做慈善都是企业家，都是富豪有钱人做的话，现在彻底颠覆了，我们的网友以及草根的群体，才是中国公益的未来或者主体，力量是无穷大的。微公益我总结六个特点，第一，就是快乐公益，不管是铅笔换校舍还是免费午餐计划等等，我希望向大家传递快乐的理念，就是希望大家参与进来是快乐的事情，帮助别人同时也是帮助自己。我曾经多次说过一句话，一提到做公益，就是发催泪弹，打悲情牌，已经一去不复返了，第二，就是人人公益，因为互联网的平台，我们已经是零门槛了，比如说5块钱，我觉得可能对每一个人都不会构成压力，并不强调一定捐款或者捐物，哪怕转发一条求助信息，也是非常好的微公益的行为。第三，就是创意公益，创意决定传播力，有创意的公益，才会保持生命力，而且让更多的人知道，创意公益和快乐公益，我觉得是微公益的两大DNA。还有跨界整合，我们所有公益组织的活动，就拿午餐计划来说，我们用了微博、论坛、社区、社交网站、Q群、IM、传统媒体，包括电视报纸等，五包括手机终端、移动互联网，能够用的全部都用上了，公益没有国界和界限。产生就是社会化媒体参与，不能说参与，我觉得应该是基于社会媒体主要新工艺的沟通平台，大家可以在社会化媒体方面多挖掘。情景公益，我要解释一下，80年代或者更早之前，特别是机关单位的时代，如果要捐款的话，能够接触到的同位的帐号，或者就是捐东西的地址，除开之外，帮助谁，中间有什么故事，得到什么反馈，这些内容都是没有的，情景公益都颠覆了，免费午餐计划，我们在淘宝网上所有图文信息报道都展现出来，通过多个平台的微博，把财务数据每周更新，会非常清楚款项的流向，资助谁，通过图片、通过文字全部推送到捐赠人面前，会看到非常可信的、非常有亲和力的公益情景，叫做情景公益。
最后这是我们的口号，微公益，大贡献，希望在座的朋友都可以加入到我们微公益的行列中来。谢谢！
