像美国和日本一样，中国的广告市场一直在发展，并且开始能够满足面向消费者的企业的需求：通过庞大的人口和增长的购买力扩大市场，eMarketer预计在2011年底，中国广告费用的增加将会足够使之成为世界第二大广告市场。
2010年，这个位置是由日本占领的，全年广告总费用达340亿美元，但是后来发展比较缓慢，2011年受到海啸和持续的经济困难的影响，广告费用将会下降3.7%，为327亿美元。
与此同时，2011年中国的广告费用将会增加14%，达383亿美元，美国继续占领世界第一的地位，预计达1574亿美元。
eMarketer战略传播主管Kris Oser称：“亚太地区广告费用增长的一个关键原因，在于两个人口最多的国家——印度和中国——经济发展较快。2010年，中国超过日本成为世界第二大经济国，而今年，中国又将建立另一个里程碑——世界第二大广告市场。”
eMarketer预计，2011年中国广告商将会花费46亿美元在数字广告上，比日本的72亿美元要少很多。但是到了2014年，中国快速的增长会让两国持平，到2015年，中国将会成为亚太地区最大的在线广告市场。
由于中国人口基数的庞大，意味着即使广告费用再高，平摊到人均费用就很低了。2011年，中国媒体广告人均费用将达28.68美元，日本为258.88美元/人，美国为502.49美元/人。
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