服装B2C在经历了由IT、风投领域掀起的以麦考林上市、凡客诚品年销售突破20亿元为代表的第一波热潮后，引燃了服装实体经营者的创业热情。
服装B2C与传统服装品牌运营存在差异，服装B2C要求服装款量大、款式多、价格低、反应快。在线销售容量可以说是无限的，且对品牌的设计和生产配送能力有了更高的要求。另外，服装电商火爆背后也存在风险，大规模的线下品牌推出在线业务，以及各路资本蜂拥而入，很多将可能因为达不到线上经营的要求，无法实现线上经营的种种优势，造成市场拓展空间不足，从而形成低层次、同质化的过量竞争，产生大量的投资泡沫。
针对传统服装涉足电商可能隐含的诸多问题，由中国电子商务研究中心、中国服装网共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”将于10月20日在第十五届宁波国际服装节期间举行。
届时，将有包括银泰网CEO廖斌、玛萨玛索副总裁梅山、走秀网CEO纪文泓、乐酷天CMO张彧浩、PAYPAL商务总监张丹、品聚网商务总监张皓、纳纹女装总经理胡昌才、敦印时尚网购商城副总傅琪岚、新百网上商城CEO刘剑、上海商派运营总监黄俊维等服装与电子商务领域代表约300多人将聚首宁波，深入剖析传统服装电商化的发展。
目前，在服装B2C的一片火热之中，对于其的非议也逐渐增多，首当其冲的是服装B2C的盈利模式。服装B2C的发展机会不在于产品销售的盈利，实际上他的机会主要来自资本市场，通过融资、再融资，不断融到新的资本，做大规模，最终实现IPO上市，这是目前服装B2C的机会。某种意义上说，资本市场的推崇是造成眼下服装B2C火爆发展的重要原因，证券市场“认可”服装B2C，使得各路资本蜂拥而入，比如以麦考林投资方为代表的风投资本。
而作为新兴业态，服装B2C眼下的发展模式是牺牲产品利润来快速扩展市场，谋求的是规模优势。通过巨大的规模优势，一方面能吸引证券市场关注。另一方面则能凭借规模效应提升品牌未来的产品盈利能力。资本市场的“态度部分决定谁将最先形成规模优势，服装B2C品牌之间的竞争也由此演变成资本的竞争和市场拓展速度的竞争。
本文转载自中国电子商务研究中心
