根据搜索营销公司Efficient Frontier的最新报告（调查数据取于Efficient Frontier的顾客），由于营销人员越来越多的将精力转向了社会化网络上以获得与消费者的更多互动，导致2011年3季度Facebook的广告费用暴增了25%（与2季度相比）。
David Karnstedt（Efficient Frontier 的总裁兼CEO）称，他们还发现，Facebook上的PPC上升了54%（与2季度相比），显示出Facebook平台上的竞争加剧。4季度，他们将会继续观察Facebook，因为Facebook已成为营销人员的“必需品”而获益，他们需要最大化粉丝基数。
该报告预计，4季度，Facebook上的PPC将会上升30%-40%，因为广告商继续增加投资以获得Facebook用户和与他们互动。
报告还显示，为了增加社会化网络上的粉丝数，零售商和营销人员将Facebook广告和Sponsored Stories相结合——社会化网络上的一种广告形式，让企业付费以重点突出消费者的Facebook好友发布的帖子和做出的行为，而这些内容和行为与广告商相关联。Efficient Frontier的背景选择平台（Context Optional platform）上的品牌活动能让品牌平均每月的粉丝数增加9%，每年的粉丝数翻番。
增加粉丝基数有利于提高消费者的参与度，比如点击Like、发布评论或者分享信息，与2季度相比，Efficient Frontier的Likes增加了84%，评论增加了15%，分享增加了1%。
