10月18日，Oracle公司宣布计划购买Endeca技术公司（站点搜索和在线营销技术服务商）。
Paula Rosenblum（搜索咨询公司Retail Systems Research LLC的合伙管理人）称，作为一个全方位的电子商务技术体系服务商，此次收购将会让Oracle与IBM直接竞争。Oracle还未宣布收购金额，不过期望是在今年底完成交易。
将Endeca的技术与ATG（Oracle去年收购的）电子商务平台相结合，Oracle就能够提供一套更加有威力的网站技术，重会在调营销和规划上，因为在线零售商对这种技术的需求在增长。
Nikki Baird（RSR合伙管理人）称，“这也证实了我们一直在观察的零售发展趋势，在每个零售渠道中，传递用户的相关性是很必要的，尤其是线上。Endeca加入到Oracle，对于从推销到营销的重要转换来说，是一个大赢的策略，让Oracle能够与IBM正面交手。”
Oracle最为出名的是其数据软件提供商的身份，在过去几年中，已拓展到零售技术领域，并收购了一些网络存储系统提供商，包括Retek、360 Commerce和价格优化公司ProfitLogic。最近，Oracle进军在线零售领域， 7月份收购了FatWire Software（其技术主要展示针对购物者兴趣的在线内容）。
有了Endeca，Oracle就能让在线零售商在网站上分析大量非结构化的数据（比如产品的文字描述和顾客评论），而且还能根据顾客的兴趣制定有针对性的商品展示。将Endeca的技术与Oracle数据库中的管理结构化数据能力相集成，Oracle的用户就能够拥有更多的能力来分析数据并实施到营销活动中，结构化数据信息包括通过邮政编码或家庭收入水平组织的人口地理数据。
Brian Walker（Forrester Research的零售技术分析师）称，“这是Oracle的一个大的转变，很好的利用了商务和内容解决方案中的机会。它还将重塑Endeca在市场中的位置，但总的来说，应该帮助提升Endeca的产品。”
在互联网零售商Top500中，有100多个是Endeca的客户，包括Staples（排名第2）、Wal-Mart（排名第6）、eBags（排名第114）、OneCall（排名第212）和Rugs Direct（排名第375）。
