这几个月当当的低价促销大战逐渐让其体力不支，广告费用也捉襟见肘。当当因此想出策略：将广告费分摊给商户。 11月24日午间消息，在即将过去的这个11月里，电子商务平台上演了一番激烈的促销厮杀及市场推广，但也有平台引发商家强烈不满：有当当网入驻商家透露，当当网曾发送邮件称，由于需要投入6000万广告费，要求每家商户收入500元作为促销支持。当当网则称并非强制缴纳。 当当要求商户分摊广告费 Pangoo电视副总经理张宁-Pangoo在微博里称，“当当网搞错没有啊，直接给入驻商户发通知说，因为接下来将投入6000万打广告给当当网带来流量，强制所有商户承担500元，而且连个商量都没有，直接发一通知从下月结算费中扣除。这签不签合同还有什么用，且不说6千万真假，凑个10万户5千万广告费省了，每季度一次还可以盈利。” 上述通知是指10月28日当当网发给平台商户的促销函。在这封促销函里，当当表示11月正值成立12周年庆典，整个11月将举办超级秒杀、49折封顶、免费送宝马、免费送手机等促销活动，更会投入6000万元的媒体宣传费用。 “本着联合促销、共赢合作的原则，每家商户在当当店庆期间收取500元，作为对这次活动的促销支持，费用最终将由当当网财务在11月结算的账款中扣除，并开具服务费发票。”当当网促销函里写道，也是引发商家不满的原因。 当当并未公布过平台入驻商家的数量，不过在与新浪科技连线时，当当网相关人士称，店庆期间的推广费用绝大部分来自当当网，商家缴纳的促销费所占有推广费用不足1%。按照总费用6000万元计算，商家缴纳费用不到60万元，以每家500元类推，约有1200家商户分摊了当当此次的广告费。在即将过去的11月里，当当网不仅借助店庆、光棍节等节日疯狂打折促销，并在户外公交站牌、网站媒体中进行广告推广。不仅是当当，几乎所有平台、垂直类型电商都在疯狂烧钱，而这也被贴上了“赔钱赚吆喝”的标签，在行业寒冬来临之际，京东商城宣布放弃全场免运费策略，当当网的这一策略，也被业界人士看成是分摊成本的方法之一。 当当官方回应称并非强制缴费 当当网官方就此事向新浪科技发来几点声明，强调“并非强制缴费”，而是提供了两种方式供商户选择。一种是平台商家加入11月店庆全站促销，自行在产品上做出打折或让利促销，“这是我们最为主张的参与方式”。另一种则是商户通过缴纳500元店庆费，当当在流量、渠道上都会进行推广。 当当网指出，在11月店庆促销开始之前，在10月份就已经提前通知了平台商家，“并非事后才进行告知，商家有足够的时间进行考虑、选择”。据当当网介绍，整个11月的店庆活动给当当带来很大流量，“绝大多数商家的销售都比往常有极大增长，并有数家商户成为百万商户”。 当当网同时指出，店庆期间当当网对商家收取的促销费，全部用于对当当网的推广，没有用于他处，这也带来了比平时更多的流量、用户需求，所有平台商家也都受惠于此。“店庆期间的推广费用绝大部分来自于当当网，商家缴纳的促销费占所有推广费用不足1%。” “据我们所知，当当网平台业务的收费标准在整个行业中，无论是入驻管理费，还是交易佣金，都属于行业最低水平。”当当网表示。 当当网相关人士则表示，“本着合作共赢的态度，我们希望与平台商家共同打造一个正品低价的综合性购物商城，我们也诚邀所有志同道合的商家，为消费者提供更低的价格、更好的选择、更为便捷的服务。” 推荐阅读： 当当违约案将于月底开庭审理
