在消费多元化时代，不同的消费诉求决定了企业不同的营销策略，无论是宝马1系的“一辆车的joy基因”，还是雪佛兰的“排队找抽”，融入娱乐和互动因子的创新营销正在深入企业和消费者的骨子里。当消费者需求超于生理并寻求更高层次的需求时，走娱乐情感的营销策略散发出无限的能量，近日摩托罗拉为其新款音乐手机XT550推出的“晒音乐晒主张——MOTO当米诺X新浪微音乐XT550歌友会”活动就突显出将娱乐因子注入产品后的威力。 XT550音乐手机是摩托罗拉多年来保持高端路线之后推出的第一款千元智能机，也是一款初级入门机，对于时尚男女特别是高校学生来说，4英寸超大炫真超大屏和SRS技术带来的杜比音效，预装新浪微音乐应用，在中低端安卓手机市场还是具有较强的竞争力，移动互联网的发展，催生了智能手机应用市场的生机。此次摩托罗拉与新浪联合推出的XT550歌友会也正证实了娱乐营销的另一条创新思路。
相比其他娱乐营销案例，摩托罗拉此次将互动与娱乐融为一体，在歌友会开始前一个月，摩托罗拉就在新浪微博平台上以“猜歌手”“晒音乐”“晒主张”等多样的活动形式送出门票，并利用5位人气歌手背后强大的粉丝团，扩大传播范围和营销深度。由于XT550是一款定位为音乐娱乐手机，因此通过歌友会和微博互动的形式来组织目标群体，现场感受音乐乐趣，在产品和本次活动的本质上具有较大的契合点。
互动时代，打猎时的营销模式逐渐被颠覆，钓鱼式的互动营销正在兴起，企业应该认识到与用户直接交流，建立情感桥梁方为上策，营销的价值不仅在于产品本身，更在于传播行为模式。
另外，本次MOTO当米诺X新浪微音乐手机XT550歌友会将于2012年5月30日晚在中国北京举行，门票获取方式请关注摩托罗拉官方网站www.motostore.com.cn。
