当双12不再以销售额论成败，膜法世家作为淘宝网的皇冠卖家失去了方向感，虽然配合淘宝网推行的SNS和小而美的新趋势，但对整个双12促销活动还持观望态度。
“我们今年没有定具体的销售目标”，膜法世家CEO黄晓东向亿邦动力网表示，因为淘宝网目前主推SNS化和小而美，膜法世家也努力增强和用户进行互动，提高用户的购物体验，增强对目标用户和潜在用户的分析和服务。膜法世家将把用户进行标签化，有针对性推送小礼品。
黄晓东也表示他有些许忧虑，由于报名商品众多，虽然淘宝网细分了240个标签和相应的分会场，但是商品被浏览到的几率未必大于往年。同时他表示膜法世家会通过微博、人人网和论坛等不同渠道从站外进行引流。
黄晓东认为，淘宝大卖家不应该过于依赖平台举办的大型促销活动，和站内流量，应该做好日常经营，并积极从站外引流。膜法世家除了通过美丽说、蘑菇街、淘宝客等渠道从站外引流，也正在和很多化妆品垂直平台谈论合作事宜。
膜法世家在今年双12活动期间还将和饰品店西黛尔进行合作，互换链接，在包裹中放置对方宣传单，西黛尔还将为膜法世家提供项链饰品作为买满即送的赠品。黄晓东表示，虽然西黛尔店铺等级不是很高，但是重要的是彼此合适，能够相互配合。
“今年双12是淘宝平台在传递一个信息，以后可能不会将打折作为促销活动的主要内容，双12是一次转型。”黄晓东认为，淘宝网主推小而美作为双12促销的重点，是希望流量更加平衡，而由于平台足够大，大小卖家的发展并不冲突。
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