店铺后院是基于2012新版旺铺创办的一个模块，能够将SNS融入其中。在淘宝数百万店铺当中，除了帮派、社区等互动场合，基本上卖家没有专门属于自己的与买家互动的环境。如何在店铺内实现互动，是卖家一体化后台解决方案中的重要一环。现在，店铺后院植入了SNS，能够吸引店铺原本缺失的交互流量。
在全新上线的店铺后院中，卖家除了可以展示自己的产品信息外，还能发布小报以及各种互动活动，有点类似豆瓣小组发起的活动。对于买家来说，逛卖家的店铺后院，可以进行询问以及晒单分享。从店铺后院的申请要求也可以看出，拥有新浪微博、豆瓣小站、官方帮派等的店铺更能够获得申请资格。
