什么是品牌？ 品牌是一个名称，一个概念，是一个表象和符号，他在消费者心目中作为一种形象存在。品牌就好似一个人给人的整体感觉。 所以，品牌：就是一个名字+印象。 不要在乎其他的属性，是否广为人知，盈利与否，口碑如何，产品怎样，这都不重要。品牌在商标局注册的当天，它已经是一个品牌，无论它未来做得好与否。我把这个叫做：诞生。 ------------------------------------------------------------------------ 品牌的力量是什么？ 其实品牌没什么力量，就算有，也非常有限，它的不稳定性很强。品牌被各种技能打败的例子不在少数，品牌的力量 王老吉 VS 加多宝 渠道 营销品牌的力量 Ebay VS Taobao 营销品牌的力量 Google VS Baidu 政策品牌的力量 Nokia VS Apple 产品 （后者占据市场也成就品牌）品牌的力量 金山毒霸 VS 360 免费等等，很多所谓的品牌几乎一夜之间被杀或者默默消失，这些时候品牌并没有体现出我们一直以为的那种力量。不得不对他怀疑，如果苹果的标志印在联想的手机上你会买吗？就算会你也会骂爹。如果苹果的手机印上Atod你会买吗？应该会，你还会问atod是什么牌子？是我随便写出来的，并不存在。王老吉又怎样？家喻户晓又怎样？不到1年，被加多宝打得落花流水。 当然，品牌并非没有力量，只是和我们所想的有些不一样，我举些例子爱马仕：荣耀爱马仕不是普通的奢侈品，也并不是价格或者身份地位那么简单，拥有爱马仕很多时候被冠以一种时尚界的荣耀。可口可乐：贷款可口可乐CEO说如果今天全球可口可乐工厂被一把火烧尽，明天银行会排队贷款给可口可乐。耐克：价格设计界有一种说法，耐克一个勾，比蒙娜丽莎的画还值钱。呵呵，这并不是我们所认为品牌的力量，因为我们总把品牌的力量浅显的和一种东西挂钩：赚钱。就是溢价啊，卖货啊什么的。当然如果一定要切合我们身边的品牌，我觉得品牌的力量就是：消费者对品牌的认知印象，产生感性的，排他性的购买行为。这就是我认为品牌唯一的力量。不过这样的销售通常并不是品牌商全部的销售，如果品牌商的销售只靠这样的行为，死定了。 ------------------------------------------------------------------------ 是什么力量成就那些庞大品牌？ 我的答案是“公司”。是公司的力量，也就是团队，说白了就是人。想想：是不是任何品牌不可能注册的时候就那么具有影响力？是不是任何品牌的成功都需要背后一支团队，可能团队不强或者不久，但他总有成就这个品牌的做法和原因例如机会，时间，渠道，技术，金钱，营销等等。想想：如果现在把茵曼这个品牌给你做你确定能做得好吗？如果茵曼这个品牌被剥夺了，方建华会倒下吗？肯定不会，他能成就一个品牌，就能成就另一个品牌。想想：打败苹果手机第一代的是谁？苹果手机第二代！乔布斯未来让苹果手机薄1MM，全公司技术人员奋战了一个月，当然在中国的手机用户一张贴膜轻松搞定了他这个努力。这只是想说，成就苹果品牌的是这个公司的团队，而不是品牌本身。想想：加多宝的团队，想想：茵曼的团队想想：每一个品牌背后强大的执行团队。有了公司的力量，团队的力量，品牌才足够强大，才有品牌的市场调查，定位，策划，才有产品的理念，品牌的定位，才有了渠道，销售，营销，才有了技术，投资，才有了时间的沉淀，才有了品牌和品牌之间的战役。所以，成就这些力量的是人，不是品牌。一帮什么样的人决定会诞生什么样的品牌。 ---------------------------------------------------------------------- 品牌作用 但是，品牌的作用不能否定，为什么？因为品牌是一个载体。打个比方，品牌就是时空，团队就是事物，所有时空有了事物才有意义，但是事物必须要时空来存放，事物的形式决定了空间的意义，房间？山川？河流？历史？星系？无穷大，如果你的团队有可能的话！所以，所有团队的力量都必须在载体里发挥出来，这就是为什么在商品社会，那么多的商品，那么多的商业行为，最后成就了品牌，而品牌又被品牌代替，而没有成为其他东西。因为方建华没有了茵曼，还会铸就另外一个品牌，但记住，依然还是品牌。如果方建华不做品牌，只开一个卖货的店，那只代表两件事情，1他会很苦很累，2他不是方建华。如果你立志做牛仔裤品牌，你最后可能成就LEE 李维斯如果你立志做牛仔裤，你只会开一家工厂 所以，品牌只是承载你所有商业行为的一个必不可少的载体，至于你能把这个空间做成怎样，就看你和你的团队想把这个空间做得怎样，还有怎么做了。营销的技术？庞大的资金？稳固的渠道？不灭的梦想？充满激情的青春？时间？我自己也在摸索。
