走在东单、建国门等地铁换乘通道，两旁火红的“双11”广告让不少人驻足。左手京东，右手天猫的架势似乎在强调着 “双11”来势汹汹。北京商报记者独家获悉，京东和天猫都将在央视黄金时段投放巨量广告，而且广告时间相邻。有人笑称“天猫和京东从没有离得这么近过”。 在广告对飙背后，是这两家电商寡头在营销模式和商业模式创新上的比拼。
北京商报记者走访发现，在北京地铁东单站、建国门站的换乘通道内，京东、天猫的广告都成对出现。据一位知情人士透 露，从下周一开始至11月10日，在央视1套天气预报和焦点访谈之间的黄金时段，天猫和京东的广告也会紧邻播放。虽然该人士并未透露广告价格，但北京商报 记者查询央视招标信息了解到，二者广告投入金额可能会是千万元级别。但这一数字并未得到京东和天猫的确认。虽然在营销环节出双入对，但其实京东和天猫对 “双11”的想法却不尽相同。
京东副总裁徐雷表示，“双11”作为电商整体的节日，带来的流量不可小觑，“即使你什么都不做，当日的网站流量也 会上涨三成左右，因此我们会将‘双11’放在整个四季度的营销中去考虑，并通过16天的活动尽量让曲线平滑，降低商家、供应链和物流的压力。”数据显示， 在京东“双11”促销预热的第一天(10月28日)，整个公司流量已经增长了30%。
天猫公关部负责人颜乔则将“双11”看成一次考验，希望通过刺激性增长暴露出问题并解决。“每年‘双11’都是一次压力测试。”
天猫和京东都希望借助“双11”的契机探索新的营销模式和商业模式。比如，京东在日前升级了会员体系，“双11”将会成为京东针对会员营销的试验田。天猫则希望借助“双11”试水O2O购物和周期购等新模式。
看到京东天猫对“双11”的大力宣传，1111特卖网(www.1111.com)也不甘示弱，在各大知名网站首页也投放了该特卖网在双十一活动的各种优惠信息广告，双十一的气氛越演越烈，看来今年的双十一会比往年更有看头。
