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    直通车开车经验,具体方法包括哪些方面??

    1.选款: 我只说四种方式 第一种 第一印象选款新,上架的宝贝 根本不知道哪款比较畅销 哪款比较好卖 这里我们需要有敏锐的洞擦力 每个店铺都会有2到3款 是比较畅销的 把你认为能走的款 挑出来 然后进行直通车推广 然后根据数据来进行分析看哪款走的好  第二种 查看量子后台销售排行榜,直接下载该数据,时间跨度大一点,数据更具有代表性,根据访客数和销量额 计算出UC价值 价值高的可以用直通车来测试 第三种 搜索淘宝关键词 按销量排序 卖的最好的款 挑出来 (这种叫跟款 如果没有价格优势的话做不成大爆款) 第四种 阿里巴巴选款 还是搜索关键词 按销量排序 卖的最好的 是市场反应最好的 通常那些容易成交的宝贝的停留时间一般都在4-5分30秒之间,访问深度超过1.5,跳出率低于70%。 2.预算 很多人不清楚怎样预算直通车费用,方法很简单,你期望达到什么位置?这个位置需要多少销量?根据目前的转化率需要多少流量?根据付费流量所占比例以及该类目下的PPC,就能大概预测出所需要的直通车费用! 这是一个大概的预估,后期的转化率会和自然流量所占比例会提高。 3.选词 通常,在前期测试点击率的时候会加一些中词和长尾词,在点击率稳定之后再逐步加热词,(小类目可以忽略) 有些人可能会有疑问,为什么热词开始的时候不加 我们都知道任何一个关键词,刚上的时候 得到的数据都是行业平均数据,在累计了一定的点击反馈数据后,才会更新成自己真正的数据。前期的点击率测试,就是为了避免在点击率比较低的情况下,热词点击反馈数据较差 获得一个比较差的质量分 这样,如果想获得一个好的排名,成本就会比后期CTR稳定后加进去的成本要大的多! 4.烧车 点击率稳定之后,逐步加热词,然后开始烧车,烧车原理如下: 第一步   打开量子,找到直通车基础数据,打开地域报表,见下图: 尽量选取最近的时间段,参考价值会比较高,见下图: 把点击率从高到低排,找出近期展现量相对大,而点击率又相对高的几个地域,如上图红框标注的5个地域: 山西 福建 山东 辽宁 河北,平均点击率0.8%以上。 然后登陆直通车,找到产品所属的推广计划,点击设置地域,设置成只投放挑选出这几个地域(记得还要把自己所在的省份 打开,要不然你自己看不到自己的产品),其他地方全部关闭,见下图: 设置好之后,重要的一步到了,查看到产品排名之后,立刻将你的出价调高,使宝贝排名越靠前越好,热门的词要注意卡位,参考下一步。 5.卡位 淘宝内部点击率与排名的关系 对于比较热门的词,我一般不求直接上第一页,而是先占领上图中的几个点击率高的位置,等质量得分上来一些了再冲击第一页的热门位置。可想而知,在第一页的那段时间那钱真的是用烧的,不过真正的好戏在后头。 在直通车优化到10分之后,我不会再继续留恋第一页,而是迅速转移到第二页的热门位置。原因有以下几点: 1.第一页太贵 2.第一页变化太快很容易失守 3.第二页的展现量要低于第一页,可以坚持比较长时间 4.第二页价格便宜很多,做生意嘛,不要老做刺头,赚钱才是最重要。 做到了这里不要以为就高枕无忧了,错!由于第二页本身点击率会比较低,导致质量得分肯定会阴跌,不过由于第二页展现量小,降分的速度会慢很多。所以要经常监控,点击费用渐渐高了以后就要再一次冲击第一页,赚到10分后再退回第二页。 如此反复,便能低价收入流量。  不过这样的方法尽量只用在热门的词上面,如果精准词或者本身搜索量比较小的词也这么做。。那你纯粹是蛋疼。。 6.后期优化 优化目标; 在费用一定的情况下,增加点击量; 提高转化率 提高关键词自然排名。 操作方法: 提价:低展现丶高点击率的词; 低展现丶高转化率(高投入产出)的词;  降价: 高展现丶低点击率的词; 高展现丶低转化率(低投入产出)的词;  删除: 过去7天无展现的关键词; 过去30天无点击的关键词;  低投入产出的词,先压价观察,若投入产出还是很低,则果断删除; 量子中搜索量还可以的关键词导出,调高出价,提高关键词的自然排名。 最后,补充两点: 产品为道,推广为术,供应链为核心基石! 做淘宝就是卖图片,因此美工摄影很重要。一流的美工摄影,做出有思想的图片,会大大提供转化率。
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