直通车优化 定向推广功能升级如何看

　　要掌握淘宝直通车优化知识点，定向推广很重要。不管是在关键词的选择上，还是广告位的投放，不但是流量多少的带来问题，还是广告费用的花销问题。为了帮助商家有更多的展现机会，同时让消费者有更多的购物选择，淘宝直通车定向推广功能优化于2014年4月16日已逐步升级。新升级后的定向推广功能将有以下变化。　　淘宝直通车优化，在定向推广功能升级方面的变化四个：展现形式的变化、扣费页面的变化和后台数据报表的变化。下面，小编将就以上三个变化跟大家详细了解一番：　　（一）展现形式的变化　　一般来说，淘宝直通车定向推广的展现位置上主要有： 淘宝网/阿里旺旺/每日焦点掌柜热卖、淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝、淘宝网/我的淘宝/收藏列表页、淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝-物流等等。　　在定向推广的展示位置上，将会升级成二跳的展现形式。按以前来说，点击这些位置上的某个宝贝时，会直接进入到宝贝详情页；新升级后，点击这些位置上的某个宝贝，将会进入一个宝贝集合页（该宝贝将会展现在二跳页的第一个位置上）。

　　之前的一跳逻辑：

　　升级后的二跳逻辑：

　　(二)扣费页面的变化　　在还没升级前，都是一跳点击扣费的；升级后，一跳点击不扣费，扣费从二跳页的点击开始产生。排序逻辑和扣费方式不变化，按照用户的兴趣给用户推荐想要的宝贝，用户在二跳宝贝集合页上的点击扣费不超过您在定向上的出价。　　（三）直通车后台数据报表的变化

　　升级后的定向推广，所有与定向相关的报表都会发生对应数据的变化。具体表现在以下方面：

　　1）展现量相对升级前会有下降。其实升级后的流量较升级前来说是没有减少的，只是因为展现量统计方式的变更而已。之前的展现量偏高，是因为将宝贝在一跳位置上的展现量计入报表；升级后，将不在计算宝贝在一跳页面上的展现量。报表数据，将会实际记录在二跳页面上展现的宝贝的展现量。所以不同的统计方式，将会导致升级后，您在后台报表看到的展现量会有降低的误觉。　　2）点击率相对升级前会有提升。因为流量没变，但是展现量的统计方式变更，造成展现量提升，那么点击率就会相应的提升。　　3）在面对二跳页面时大家或许会有如下疑问：　　Q:二跳展现形式会让扣费有变化吗？　　A：二跳会让扣费页面发生变化，但是扣费逻辑不变。之前一直都是一跳页面直接点击产生扣费，升级之后，点击一跳宝贝不扣费，进入到二跳页面，再次点击才产生扣费。扣费的价格不超过您在定向上的出价。　　Q：接了二跳页面，流量就相当于无条件分给了其他卖家了呀！？　　A：其实不是这样的。如果你的宝贝被一跳点击了，二跳页面中虽然你的宝贝下面出现了类似的其他宝贝，但是你的宝贝是在最上面优质的位置，点击率还是相对偏会高的。何况当其他掌柜的宝贝展现在主区的时候，你的宝贝表现好的话，也可以展现在下面位置，共享其他掌柜的流量，相当于互帮互利的概念。Q：为什么我的展现量掉这么多？　　A：由于展现量的计算方法升级了，之前是直接记录的一跳的展现量，现在宝贝都展现在二跳页面，所以现在记二跳的展现量。严格来说，其实流量是没有发生任何变化的，只是计算方法变更了。才会出现展现量有下降的错觉。　　淘宝功能规则经常会发生变化，在直通车优化上，定向推广功能的升级对于卖家来说，=虽然在短时间内会有不适应，但长时间下来就会感觉到它的好处了。更多淘宝经验知识分享，请继续关注（https://）。