马云说:“无线淘宝承担的责任是颠覆淘宝”。随着店铺和产品类目的不断增长,流量几乎没多少变化,为了拓宽流量入口,才有了“微淘”。淘宝宣布微淘并入手机淘宝首页,享受手机淘宝流量。2014年第一季度,手机淘宝销售额占整个淘宝销售领域的19.7%,日均流量过千万,数据还在持续增长中。无线是互联网的未来,再不搞起就真的out啦!
微淘介于微博与微信之间,更类似微博,是一款“重媒体、少社交”的无线淘宝营销工具,他并不能算得上社会化,因为其是为淘宝而生,只有淘宝系统内才能用得上,但这却是淘宝为卖家们提供的福利,移动端流量的新入口。
在流量越来越贵,移动端流量更是金贵的时代,钻展、直通车已经烧不起了,掌握了属于自己的流量话语权才能不被激烈的市场竞争拖垮。也许今天不重视微淘的卖家还能活的非常滋润,但互联网行业变化非常快,一定得跟得上节奏,电商因互联网而生,虽属零售行业,但同样摆脱不了互联网变化的影响。当然,是否重视微淘还由卖家自己决定。
微淘的作用主要有四点:
1)流量作用。前面已经说了,卖家要尽力去抓住这一部分流量,也许现在不容易看到效果,但是有比没有好,市场变化太快,总有一天你会惊喜的发现它带来的好处。
2)营销作用。由于推送广播到手机客户端,每天三次,目标是自己的店铺粉丝,几乎没有营销推送成本,何乐而不为?有的微淘应用如微预约还具备提升销量的营销作用,在淘宝卖家服务市场——无线应用——微淘插件里可以找到,营销效果是很不错的。
3)粉丝管理维系。也可称作CRM(客户关系管理),很明显粉丝关注你就表示有兴趣,这也是很容易留住老客户的途径,好好把握吧!
4)产品与市场预测。通过产品预售等活动,可以了解粉丝喜好和需求,帮助店铺按需进货,例如微预约可以帮助卖家在微淘上设置产品预约活动,获得统计分析的数据,及时了解市场需求,这些资源可以使卖家赢在无形激烈的淘宝市场竞争中。