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    2014淘宝“双11”无线玩法秘技

      一年一度的淘宝“双11”又快来了,在如此大型的淘宝促销节日里,卖家要做好哪些充足准备呢?撇开PC端玩法,单从近年来发展最快,最受关注的无线淘宝说起,在临近“双11”期间,无线淘宝也公开了很多新玩法, 2014淘宝“双11”无线玩法秘技,咱们一起来看看吧!  据淘宝网最新数据提示,2013年年底,手机端销量占总销量的一半,不管这数据是否精准,但无线增长趋势,这个是大家有目共睹的。这也说明了无线端已经成为2014年的新趋势。随着双十一的临近,无线淘宝对双十一也公开了更多的无线玩法,无线端的发展加速暴走!在规划店铺双十一时,卖家如何去承接好PC端和无线端呢?我们一起来看看2014淘宝“双11”无线玩法秘技。   (一)重中之重——无线的玩法  从最近几次大促及新风尚活动,我们不难看出今年的双11大促,无线是重中之重。反观近年来双十一期间,无线端的交易情况与PC端的交易情况的变化趋势,来预测一下2014年双十一的总成交和无线成交占比:从数据预测上看,2014年双十一期间,无线端的成交金额占总成交金额的占比达到50%以上。

         再来看看手机天猫的一些基础数据,当前天猫无线端有6千万用户购物,光是手机天猫装机量就超过1亿了,其中2013年累计600亿成交额。而从2013年手机天猫的双11数据和2014年3月日常数据来看,手机天猫的运营日趋成熟,它必将会成为商家们竞争的重要分会场之一。

       (二)无线双十一终极玩法-独家提供  在淘宝最大的促销节日里,双十一为了切合无线端用户体验,无线搜索方面作出了最新的调整:

       无线端针对双十一期间在搜索方面的政策,表明无线已开始同步跟PC端造势,无线店铺方面也需要充分去重视无线的玩法,来打造无线的双十一氛围。同时可以看到,入选无线双十一宝贝的店铺,在搜索、筛选、权重方面会提高,而没有入选的店铺,自然流量也会下降,同时也可以发现,无线端的明星店铺这个项目开始内测了,是是一个关键点,需要去重视。  针对无线双十一及双十二的策略及节奏,无线淘给出如下建议:

     

        从上图可以看到,整个策略及节奏分为: 卖家发动店铺基础期、卖家发动流量撬动期、衔接双12期,三个时期来规划无线双十一。其中,在卖家发动环节里涉及到了微淘、微信、无线量子、活动、方案等都是我们前提需要去策划和准备好的。而在预备期后,所做的运营和推广,都要思考如何做好对双十二的衔接。这样才可以把握好整个双十一及双十二的节奏。######  结合上面的策略及节奏,具体来说我们该怎么做?小编从这四个方面去分析,来告诉大家该怎么去玩。  1、流量  无线流量的组成可以分类为搜索、付费、活动、SNS等四个渠道来解说。对于没有参与到主分会场的卖家来说,玩好无线,流量很重要。  2、自然流量  无线搜索:算法承袭了PC淘宝搜索的引擎技术和相关性算法,在搜索商品结果集和搜索排序基础权重上保持一致的同时,也会根据手机淘宝买家的差异化行为习惯,对搜索结果在展现和排序上加以调整和优化,提供给移动终端用户以更好的搜索体验。这说明了无线自 然搜索规则基本上已经与PC相似,而且也开始着重“个性化”搜索结果。在这样的情况下,我们该如何提高自然搜索排名呢?

       3、付费流量  无线推广方式由于受终端展示形式的限制,在无线终端上面的展示位置目前开放的较少,但最主要的无线钻展、无线直通车、无线淘客、无线淘还是最先开辟了无线端的推广。 对于开车的卖家来说,现在新版直通车上线之后会默认开通无线投放,可以看到无线的PPC成本目前还是非常低的,转化方面的表现也不错。而无线钻展方面今年 3月开始已有开始投放,可以看到CPC从当时的几分上涨到现在的三四毛,转化较为一般,适合投放无线用户群特别是符合80后需求的类目。无线淘客只需要正常设置即可,无线开发者会读取整个淘宝联盟的推广宝贝。

       (三)总结  今年双11是阿里上市后的第一次考验,在无线端无疑将是重中之重。 如何加强无线端双十一玩法,玩时需要注意以下几个点:

       2014淘宝“双11”无线玩法该怎么玩?更多淘宝最新资讯,去继续关注(https://)。
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