钻展明星店铺品牌打造

　　随着当下线下品牌不断涌入淘宝市场，商家要在线上进行品牌推广的难度就越来越大。不管是小有名气的线下品牌，还是已经成熟的品牌商家，要走淘品牌路线，必须熟悉这个平台的运营。现在明星店铺从直通车转移到钻展的调整给予了卖家们一个重大的转折点，对于钻展明显店铺品牌打造，商家该如何去进行？　　 一丶品牌线上发展的束缚　　1、新品牌（淘品牌）难以打造　　目前淘品牌基本上都是那些店铺，近两三年来的淘品牌寥寥无几，新进驻的商家撞得头破血流也无法占据这个蛋糕的一小块。新品牌主要面临的难题主要是推广成本较为局限；定位风格需要优化调整完善，品牌打造速度很慢。　　2、线下品牌地域性局限　　线下很多品牌都存在着地域的局限性，在本地或者某些区域知名度很高，但是在其他区域基本上没有听说过。　　3、线下品牌在淘宝知名度不高　　线下品牌有很多，在知名度不高的情况下进驻淘宝也难逃与“新品牌打造”同样的命运。 　　二、明星店铺搬家钻展带来曙光　　随着明星店铺转到钻展，这部分商家又会有着怎样的机遇？　（一）数据可追溯性，快速收集市场反馈　　传统品牌策划后投放市场，基本上可以追朔的数据很少，仅能通过收集整体营业额的上升下降来进行判断，并且收益时间很长。相对而言，钻展可以较为短期进行数据收集，通过钻展的数据直观了解到目前做的一系列推广手法市场反应效果，及时分析数据。

　　（二）推广成本低　　

　　传统品牌测试需要几十万到百万元不等的费用，还需要市场投放费用，对于打造新品牌的小商家来说成本太高，而且收益数据难以追溯。而钻展的推广成本基本上可以做到几毛钱一个点击，明星店铺推广改版后按照展现收费，明星店铺的点击率本来就很高，加上创意的优化，点击成本还能较以前下降。而明星店铺的投入产出都能去到6以上。

　　（三）促进钻展收益最大化，品牌影响加速　　

　　说到钻展，很多人都觉得钻展的收益会比直通车要低，但是随着钻展明星店铺的加入，我们可以通过钻展普通推广与钻展明星店铺推广整合推广，两者相互影响，形成闭环的效应，通过钻展普通推广计划进行深化消费者的记忆，引导买家搜索店铺品牌，增加品牌搜索展现，也让我们的品牌在淘宝有一个专属的入口（明星店铺），加快我们品牌打造的脚步。

　　（四）推广地域可控性　　

　　钻展明星店铺能及时实现地域的投放选择，对于地域受到局限的商家，在明星店铺上能通过地域的区分进行策略推广，打开其他地域的市场及提高品牌知名度。

　　 商家如何进行钻展明星店铺品牌打造，除了方法技巧要用对外，产品本身的质量也很关键。更多淘宝网店经验分享，请继续关注（https://）。