制作海报之前，首先要先确认三方面素材——文案、产品图、海报尺寸。设计过程中，则主要确定以下两方面内容——排版构图和海报配色。今天，本文将针对这两方面进行解读。
一张电商海报基本由三部分组成，产品、背景、文案。确定好构图版式，设计就成功了一半。常见的版式有三种，左文右图、左图右文、两边图中间文。 下面通过6个案例给大家一一说明。 这张海报是左文右图式。海报的左边文案排版非常典型，字体上粗下细，上大下小，上下主次分明，形成对比。文案四四方方架构非常稳重，非常平衡。 这张海报属于左图右文，也是很典型的，是淘宝官方引导的那种典型排版。字体也是上粗下细，上大下小。下面的价格打折部分排版很稳重、结实。 这张海报是两边图中间文字的排版，常见于多模特海报中，一般是一边近景另外一边是远景，产生对比和呼应。 放这张海报我想表达的是，背景是风景的情况下，文字直接打上去会显得太乱。可以直接画一个半透明的框框，如图所示。然后在里面排文案。模特也是一边远景，另一边近景。 当海报上要放置过多的促销产品时，可以采用这种版式。中间是一个半透明的框输入文案。 斜切式构图会让画面显得时尚，动感活跃，但是画面平衡感不是很好控制。一般斜切式的文案倾斜角度最好不要大于30，不然得歪着头阅读。另外根据阅读习惯，文字一般是往右上方的倾斜，文字这样有一种上升感。 总结 在海报设计过程中，版式的平衡感极为重要，同时还要处理好不同物体之间的对比关系。比如文案字体的大小对比、粗细对比、模特的远近对比等。这就好比我们画素描静物时，静物的摆放也是前后层次分明，有主物体，有陪衬的对比分明。至于文案，则要说清这个宝贝的属性、给消费者带来的益处等，这里不多说了。
刚开始做美工时遇到的另外一个难题就是配色了。关于配色的技巧很多，常见的有对比色、临近色、冷暖色调搭配等多种方式。我这里说一个最简单的方法。也是一种最快的方法——直接从产品图中取色。 例子一： 如果我们已经有了产品图，就可以根据模特颜色来确立背景色和文案颜色。模特都是黄色衣服，推出背景颜色直接用黄色，但是要与产品图区别开。其次，模特头发颜色是深棕色，身上裤子和衬衫还有白色成分，所以主标题可以采用棕色，包邮的标签里用白色文字。主体模特、背景和文案三者的颜色相互呼应，你中有我，我中有你。最后说一点，白色是万能搭配色。如果没有合适的就用白色/灰色吧！ 例子二： 这个例子中有3个模特，其中2个是属于灰色系（浅灰和深灰），因此背景采用浅灰色，文案的颜色直接采用模特身上的深灰色，部分文案用粉色作为点缀色。这类图的颜色搭配就是一种相互呼应相互对比的关系。 这时候大家会不会想到八卦图？阴中有阳，阳中有阴，白中有黑，黑中有白，相互对比丶呼应丶无形中有一种平衡感。 至于配色比例，日本设计师曾经针对色彩的配色提出70：25：5的配色比例方式 ，其中的底色为大面积使用的底色，而主色与强调色则是可以利用互补色的特性，来将主色以及强调色皆衬托出来。 大家可以看上面2个例子，模特和背景都是一个色系，属于底色。文案的部分属于主色，剩下的5%的点缀色（强调色）。我介绍的从图片素材中取色的方法，有利有弊，利就是简单大方，平衡和谐，但弊端就是模特身上的颜色可能非常有限。此外，关于配色的知识非常多，这里就不一一赘述，以后有机会再与大家分享。没有思路时可以去找一些配色色谱网站，也可以利用一些小工具如kuler 等。 下面实战演练——
