将“全球化”作为今年发力重点的天猫，希望借“双11”改变传统采购链条。据悉，今年“双11”天猫将首次采用海外品牌直采模式，通过预售将买家需求送达海外品牌商家，通过大包装量贩定制，让线上消费者享受批发价。 在阿里巴巴提出这一模式后，“C2B定制”已成为各行业互联网化的模板。除天猫外，京东的“JDphone计划”、旅游领域的海涛旅行社等，均是该模式的探索者。 据天猫方面介绍，此次参与全球直采的商品包括首次解禁的美国大牌新奇士橙，全程冷链包机直送的波士顿龙虾、澳洲鲜奶，全球同步首发的GAP、ZARA等一线大牌。 在天猫时尚生活负责人文珠看来，今年天猫“双11”是全球进口品牌的一次线上巡演。据介绍，仅在“双11”快消品行业的个人护理品类，就有全球20个知名品牌为天猫特设生产线，定制商品和包装。 部分商品预售即告罄 今年“双11”全球化的一大亮点，是首次采用海外品牌直采模式，以天猫聚合买家需求直抵海外品牌商家端，缩短传统采购供应链。通过C2B预售模式，把国内网络订单直接给到海外品牌商，将获取的价格优势让利给消费者。 从预售情况看，众多时尚生活类商品出现了消费者疯狂下单抢购的情况，例如德国爱他美组合装奶粉、日本花王纸尿裤以及定制专供天猫的个人护理产品，短短几天之内，已经有部分商品出现短暂售罄。天猫正在紧急追加补货中。 另外，天猫通过量贩定制，让消费者在线享受批发价格优势。仅在“双11”快消品行业的个人护理品类，就有全球20个知名大品牌为天猫特设生产线，定制商品和包装。据悉，量贩商品因价优物美备受精明的消费者青睐。一款天猫专供的量贩装海飞丝去屑洗发水已经售罄，预售中消费者已付订金超过10万。施华蔻多效修护套装已有超过4.4万名消费者预订。
