说到淘宝不得不佩服马云，让无数大学生、草根淘宝店主做成了电子商务的佼佼者，但是随着电商市场的发展，不少公司都推出自己的垂直电商，使得电商市场进入了白热化的争夺战，在这场战役中，作为淘宝卖家很不幸的成为了被卷入漩涡的一员。现在互联网格局瞬息万变，800万淘宝店主遇到了生存瓶颈：截至目前，800万淘宝店铺，真正能赚钱的已不足30万;6万多天猫商家，能做到保本的不到10%;更有甚者，双十一期间1%的商家占了90%以上的交易额。
所以现在淘宝已经成了“大卖家”的天下，他们依靠资源运作把“产品”打造成了“品牌”，甚至成了“品类”：御泥坊、阿芙精油、三只松鼠等等，想吃干果就想到了三只松鼠。
当大的淘宝品牌能巨资砸钱买淘内流量的时候，留给淘小商家发展的空间越来越少。今年5月淘宝大改版，又增加了名目繁多的收费展示位，去掉了类目搜索，而对于淘小商家来说，免费的流量越来越少，付费的流量水涨船高，推广费日趋不堪重负，如果说淘小商家当年还是遇到发展瓶颈的话，那现在已经是在为生存担忧了。
随着淘宝大环境的变化，不少淘宝小卖家都逃离了淘宝，开始转战到了微商。目前微商行业，主要的是京东微店、金元宝微店和拍拍微店这几家平台在为微商提供开店帮助。从微商大环境来看，有点类似当年的淘宝。
不过虽然有淘宝小卖家选择了到金元宝微店等平台做微商，但是目前也有不少新人挤入淘宝，在淘宝开店，看到这种变化，也是让人很费解的事情，到底淘宝还能不能给新的创业人带来利润。如果说不能，那么为什么又有那么多新人乐此不疲的去加入淘宝，如果说能，可是又有不少老牌小卖家选择出逃!
