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    淘宝达摩盘操作教程

     一、达摩盘首页

    达摩盘首页为商家提供最新标签、标签分布、投放效果、个人中心、拉新/回报率排行榜,方便商家操作。

    二、使用达摩盘创建人群投放全链路

    1、 店铺人群画像分析

    目的:了解店铺四类人群认知用户/现有用户/潜在用户/沉默用户,人群画像的特征

    路径:【全部标签—用户轨迹—营销关系】(或者直接搜索标签名字:认知用户/现有用户/潜在用户/沉默用户)找到四类用户标签,【添加—对标签进行透视分析—请选择透视指标】即可;

    2、 确定营销目标、筛选标签、创建人群

    目的:在明确营销目标,清楚细分营销需求的基础上,通过筛选适合的达摩盘标签,组合成营销人群

    路径:

    ①【我的人群—新建营销人群—自定义营销人群—推荐标签/全部标签】(或者可以直接进入“标签”菜单的这两类标签下)

    ②选择一个或多个想要的标签进行【添加】

    ③点击【下一步设置营销人群】

    ④新建营销人群界面填写信息:营销人群名称、有效期设置等;

    ⑤点击【保存为营销人群】即可在我的人群界面查看; 

    温馨提醒:

    1) 圈定人数范围需要在1万-1000万之间,才可以同步到钻石展位进行投放;

    2) 圈定人数在2000-100万人之间,会出现人群扩展功能,可以对种子人群进行扩展;

     

    3、 人群透视分析

    目的:对创建好的营销人群进行透视分析,和店铺认知用户、现有用户,或者投放效果比较好的同类(拉新、店铺老客户)人群的对比,分析创建的人群是否符合现有店铺人群的画像特征,进行调整设置。

    人群透视路径:【我的人群—人群管理—透视分析—选择透视指标—选择对比人群】

    人群修改路径:【我的人群—人群管理—修改—营销人群修改确认—选择营销标签——下一步设置营销人群】—后续步骤同创建新人群;

     

    4、 同步钻展投放人群

    目的:达摩盘中创建的营销人群,目前支持同步到钻石展位进行投放

    达摩盘人群同步路径:【我的人群—人群管理—选择渠道—同步数据—确定】

    目前达摩盘的人群同步到钻展需要一天的时间,此时渠道应用状态是“准备中”,等应用状态显示“已同步”,便可以到钻石展位进行设置。

    钻石展位设置路径:选择具体的【推广单元—编辑—定向管理—增加定向—DMP定向—选择人群—下一步—溢价设置—保存】

     

    5、 投放效果查看

    目的:查看人群投放的效果数据,进行不断的优化,使营销人群投放效果达到最佳。

    路径:【我的报表—人群报表】

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