淘宝/天猫直通车定向推广的兴趣标签开放于2014年7月。通过选词、出价、优化标签等方式进行兴趣定向，系统会根据宝贝特征，展现与该宝贝最相关的兴趣定向标签。每个宝贝的兴趣定向标签的个数和内容都不同。 商家可以对每个兴趣标签进行单独出价，暂停，推广和观察单条数据。标签个数在1-20个之间，支持单选，多选，全选和不选。这些标签都是与宝贝最相关的兴趣标签，即流量标签。不同标签代表不同的兴趣流量人群，即便标签与标签很相似，也是代表不同的兴趣流量人群，不重合。本文将通过一家四钻男装店铺展现兴趣定向的使用特点。 一、店铺基本情况 综合来看，这是一个四钻的男装店铺，主要经营的是各类男装，店铺的动态评分是不错的，宝贝的价格在250~1000元之间，经过我们一段时间的优化后，店铺各方面是有一定的提升的。下面我们主要具体分析一下该店铺的兴趣定向。 二、兴趣定向的操作 如上图进入直通车后台，对应的宝贝优化页面，选择定向推广的兴趣定向即可开始添加标签。 三、 兴趣定向的优化方式 1、选词： 建议勾选一些与宝贝相关性较高，有卖点较贴切的词，并进行单独出价。 2、出价： 出价开始的设置根据宝贝关键词的出价进行设置或者参考类目市场均价进行出价，前期出价不能太低会没有流量。 3、优化标签： 我们对那些花费较好无转化无收藏的关键词进行删除，对收藏率低的关键词也进行删除，多添加一些宝贝相关的属性方面的标签，突出宝贝的特点，使直通车带来的流量更精准，对于转化好的标签可以提高出价，加大精准流量的引入。 四、效果呈现 通过直通车数据得出，标签的流量较少，但是转化是不错的，点击率较一般的定向是较高的，标签里面的词花费也不是很多，而且有转化的话一般roi都是蛮高的，虽然它的PPC是比较高，但是它的点击率和点击转化率是不错的。
