直通车要想开好，需要具备哪些关键要素？

网店开了快一年了，但很少开直通车做推广，之前开了没什么效果，推广费用是花去了，但带来的效果不大呀！像流量、转化什么的，只是比没推广时高一点点，这没用呀！！请问各位亲们，直通车要想开好，需要具备哪些关键要素呢？？