9月16日，汉高集团与阿里巴巴集团在杭州签署全球战略合作协议。今年“双11”期间，汉高旗下施华蔻个人护理品牌将在天猫独家首发系列新品。 汉高全球副总裁、亚太区总裁张雯瑛（Michelle Cheung）今天出席签约现场表示，此次是她今年以来首次拜访合作伙伴洽谈战略合作。天猫一直以来是汉高在华最重要的合作伙伴，天猫不仅是中国线上地标性的购物网站，同时是一个消费者沟通及互动的平台，具备塑造品牌的天然优势，其追求时尚潮流和品质和汉高不谋而合。 2015年是阿里巴巴全球化的重要一年。阿里巴巴CEO张勇9月初公开表示，阿里巴巴已经多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，在本次“双11”期间让中国消费者充分享受“万货来朝”的全新优质体验。 据悉，汉高与阿里全球战略合作以大数据、农村战略为主要合作内容。具体而言，在大数据合作方面，汉高将结合中国市场的特性和消费者需求，利用德国科技及技术研发更加适合中国消费者的产品，为中国的消费者提供更专业的美发个性化服务；汉高希望借助阿里巴巴农村淘宝的渠道下沉，做大市场增量的同时将更多全球的新产品、新科技引入广阔的二三线市场。 协议签署后，汉高集团携旗下施华蔻品牌与天猫的合作继续升温。据汉高大中华区化妆品零售部总经理James Wang介绍，包括施华蔻第一款无硅油精油洗发水在内的施华蔻8金纯盈润精油系列洗护产品，以及三款男士系列等众多全球新品将在天猫全球独家首发。 备受中国高端消费人群追捧的德国原装进口施华蔻系列等海外尖货，也有望在今年“双11”期间首次通过天猫官方旗舰店引入中国。涵盖美发、身体、口腔等多个欧洲专业品牌全球精选产品也将提供到广大中国消费者。 据阿里消费大数据显示，施华蔻品牌在美护发类目下此前连续三年获得“双11”销量冠军，高居洗发水品类单品牌销售榜首。分析人士认为，施华蔻产品定位偏向中高端，关注用科技带来更高的品质生活，这与品质天猫的定位相辅相成。这打破了传统线下格局，在线上销量跑赢其他传统洗护发大牌，成为一个国际品牌在线营销的成功案例。
