聚划算发力：集中国内外品牌资源，打造营销爆点

 

面向所有卖家，扩大坑位数

 

　　聚划算是双十一、双十二的重要营销平台。从聚划算今年上半财年的运营数据看，聚划算圆满完成商品特卖向营销平台升级，即有品牌又和噱头，再聚合资源集中打爆，世界及国家大品牌商纷纷落地，超级大牌日创造了业绩的飞速增长和闪亮表现。各行业也取得了同比100%以上的运营成果，尤其66、618、99大促，均超额完成目标KPI，转化率和客单提升支持了漂亮的数据结果。

 

　　那么聚划算双十一的方向和策略如何呢？

 

　　首先，聚划算将敞开资源，对接尖货。聚划算开始集中国内国际一线品牌，与品牌资源合力，多维度多玩法为品牌和大卖家提供推广资源，以营带销，营销驱动尖货的运营模式，敞开行业胸怀，聚集核心资源，打造营销爆点，推出更多大牌，挖掘更多新奇特，以超高优质性价比呈现给平台跨度顾客。目前聚划算运营形式更多是与核心品牌及大卖家的提前互动，反向BD，以业务水平提升运营质量，控坑位提坪效，支持平台业务的快速增长。

 

　　今年天猫双十一的主题是全球狂欢节。为了更好地与国际接轨，聚划算全球精选频道将对全球购、天猫国际和天猫商家全面敞开招商，以货品和市场需求为重要考量标准，优质好货好价，深库存，都有望同场狂欢。

 

聚焦双十一、双十二玩法

 

　　双十一已经不单单是天猫的双十一，已然上升为整个阿里系的双十一了。所以阿里旗下的子业务都将围绕双十一做规划。对于双十一和双十二来讲，聚划算更多的是提供资源，配合天猫和淘宝的行业，来推动大促的进度。双十一目前来看会有预售。目前已向开始招商。玩法上更多支持天猫双十一的玩法，不会独立设定活动形式，招商商家也为天猫和天猫国际双十一打标商家。

 

　　在日常运营中，聚划算平台向各平台卖家公平开放，以行业旺旺群组的形式进行交流和业务沟通，因淘宝卖家较多，更多由淘宝行业线组织卖家活动，向聚划算平台推荐，优势货品，新鲜潮流，给卖家更多展示优质性价比货品的机会，是聚划算平台的使命，但同时讲究“控坑提质”。今年的双十一、双十二狂欢大促，聚划算也将以此支持到各大卖家，为阿里狂欢节打造一个闪亮战场。