参加了天猫双11已经5年的特步，如今作为天猫战役中的一员老将，将在今年双11中以“ALL IN 领跑双11”概念挥师鞋服类目，在去年成绩的基础上决心再翻番，有望在双11马拉松中冲刺类目国内第一。 “双11狂欢夜”鞋服行业唯一赞助商，特步的非一般 特步集团总裁丁水波先生表示：“如何在2015年乘胜追击，借势双11活动，提升特步品牌力，激发消费者对特步品牌认知度和好评度，不仅是电商此次关注的重点，也是整个集团的重点。全力以赴支持电商，ALL IN 双11，为此，整个集团提前做好了各项准备。” 今年，特步将会从十个纬度玩转双11。首先，特步将加紧跨境电商布局战略，商品远销美国、俄罗斯、巴西、印度等国家，扩大商业领域。并且开展多屏互动营销方式，通过电视媒体宣传，开辟手机与电视互动购物的产生，在摇一摇中加入了购物的过程，方便消费者在看电视的同时购物，实现“边看边买”。其次，接下来，特步将通过阿里集团层面打造的全方位、全链路商家服务体系，进行具体的运营数据分析，通过数据驱动的平台更好的提升消费者的购物体验。除此之外，特步联合其他18家TOP商家进行ALL IN营销事件，该视频在浙江卫视、湖南卫视等部分地方卫视上进行传播，全面造势双11。 今年双11，阿里巴巴将这一场购物盛宴上升为了一场全球文化盛宴——于11月10日晚在北京水立方和湖南卫视一起打造的“双11狂欢夜”。而特步将作为鞋服行业唯一一家赞助商家，成为本次天猫双11晚会顶级合作伙伴。特步邀请国民男神李易峰、全亚洲最美的脸蛋娜娜加盟品牌新代言人，还专程请天天兄弟汪涵、欧弟、UNIQ组合、NaNa等全明星为特步双11造势！ 注：特步邀请知名明星李易峰、韩国明星娜娜作为本次品牌的代言人。 消费者的狂欢节 属于特步的马拉松 特步双11也是玩法多多。特步电商首次实现线上线下货品共享，实现新品共享，专柜商品同款同价，线上线下协同作战。并且形式多样，囊括抽奖、优惠券、免单、69元福袋2件等多种玩法，双11当天购物满200减50，零点将有2000双时尚鞋子免单，是有史以来促销力度最大的一次活动。此外，十余省市的消费者还可以在线下享受万店同庆活动。 除了在供应链上坚持外部协同合作、内部打通整体业务链条，物流也成为了特步电商今年的亮点。前不久，特步携手顺丰速运开启鞋服“互联网+物流”时代，达成全国多点多仓仓配一体就近配送等方面的战略合作，其中仓库布局在北京、上海、广州、武汉、成都、泉州等6个城市，满足消费者极速网购的体验需求。 作为第六次参加天猫双11的特步来说，这一次已经不仅仅是狂欢。“双11就像一场马拉松，是实力和耐力的综合较量，考量的是企业的综合实力，涵盖品牌、商品、供应链、团队、系统、物流等综合因素，我相信特步最后一定可以笑傲江湖。” 特步集团副总裁兼电商总经理肖利华博士说道。如今，特步返璞归真，将从娱乐营销回归健康、体育话题,推出娱乐+营销，关注跑步，关注专业性体育产品。
