众多人对淘宝直通车质量分的评估原则不理解，会导致在直通车运营的过程中产生错误的操作，最终反而导致直通车推广的失败。
关于直通车质量分淘宝从相关性，创意性和买家体验度三个方面做了相关阐述，这个可以搜索相关文章了解。但今天我们从淘宝角度来揭示质量法背后的真相，以便大家能更加深刻的理解直通车评估体系。
淘宝搜索系统归类的需求
淘宝直通车是搜索的一种方式，需要通过对宝贝的标题关键词，类目，属性上面的关键词进行标签归类，以便在买家搜索时，很快速有效的展现给相关搜索用户。所以标签较少或不完整的宝贝，因为系统相关的归类的不完整导致获得相对展现。
同时优化时要考虑到标题关键词，类目，属性构建的词网的展现竞争性，如果关键词展现竞争较大的，对应的分值评估就相对较低，因此质量分优化首先考虑是标签的完整性和竞争度。
淘宝收益需求
直通车作为淘宝主要的收益来源，收费原则(展现不收费，点击收费)要求在同等展现下，那个宝贝具有更高的点击率，说明就有更高的展现利用率，增加淘宝的收益，所以中期宝贝质量分评估是以关键词点击率作为考核核心。点击率高的分值就好，反之即使初始分值高的，也会因为点击率不合格，被系统降低相关分值。
买家的体验度需求
在考虑淘宝收益的前提下，系统也会从买家的体验度上考核关键词和宝贝的精准匹配度，点击率高或点击多并不意味搜索用户一定会认同或喜欢，买家对宝贝的好奇或区别旁侧宝贝的特立独行，也会产生较高点击率，比如经常会在网上看到一些所谓“美工跑路，老板不会作图”这样的神图就是纯粹的骗点击的，这种营销行为会严重影响买家的用户体验，针对这种情况，所以系统还会对宝贝的收藏，购物车，转化行为进行评估，以便对体验度相对较好的宝贝给予更高的展现权重
总结：我们可以看出质量分与标签归纳，淘宝收益，买家体验具有很大关系，同时通过实践我们也可以发现3个权重上面，淘宝收益是三者之间的重点，优化点击因此是直通车操作重要核心之一，需要我们中小买家不得不查。
