日前，全国华联商厦集团与商务部中国国际电子商务中心（CIECC）联手打造的华联采购超级B2B网上交易平台建成开张。同时，由中国互联网中心网建立的“中国供应商”网上平台正式开放。如果单从平台的内容上看，CIECC与中国网与阿里巴巴没有明显的质的区别，但如果从网站性质与运营机制上，这两家网站的意义就不那么简单了。CIECC与中国网都算是国营的事业单位，而在如今电子商务风头正劲的时候，也开始摩拳擦掌的要做网上贸易平台，无疑是给这个市场再添了一把火。
“阿里巴巴的用户有的已经接受了中国网平台的邀请，当然也不排除很多企业会去那注册，中国网这名字很讨巧，企业又多了一个出口。”某中小企业用户透露。据了解，中国网一直具有极深的政府背景，由国家投资、直接由国务院新闻办主管，建该网站目的就是充分发挥中国网在政府资源方面的优势，对海外提供中国供应商企业的商品信息，并首次将国家权威企业诚信认证——商务部CNBCS企业诚信认证体系用于国内电子商务行业。据称，该平台推出一周后，就已经有近500万家企业注册、在线会员已达5000多人。也许真的是很凑巧，中国网所建立的“中国供应商”平台恰好与阿里巴巴网站的核心品牌重名，这个名称对于很多中小企业来说曾经是不小的负担，因为在阿里巴巴网站上，要真正成为“中国供应商”企业需要交纳6万元的年费。就连阿里巴巴副总裁金建杭也坦言：“其实我们早就知道这局面早晚会来，从产业链角度来看一家独大也说明市场不够健全，但是我们‘中国供应商’品牌是6年苦心经营得来，两者重名，我担心会给用户带来困扰。” 不过，中国网副主任张克似乎一点也不担心这种困扰，在他看来，重名并不等于内容的重合，他们的任务与阿里巴巴比起来要显得长远得多。“我们与阿里巴巴并不冲突，这个平台主要是树立中国中小企业在海外的品牌形象，帮助他们把生意拓展到国外，有政府经费上的支持，目前还没有考虑盈利问题。”
官方背景的“品牌效应”
在这次B2B平台的建立中，比较惹眼的看点就是这两家网站的背景了。中国供应商是在国务院新闻办网络局、商务部市场运营司、国家发改委国际合作中心共同指导下创立的，用清华大学新闻与传播学院副院长李希光教授的话来说，是“得益于中国网的品牌公信力和美誉度”。中国网副主任张克对于中国供应商的市场开拓也很有信心，据他介绍，中国网是目前境外点击率最高的网站，不仅有运营优势还有自己的知名度。“我们可以帮助国内的企业面向海外进行宣传，从而提高可行度，同时也有利于促进国内的B2B行业朝良性健康的方向发展。” 与中国供应商的广泛宣传相比，华联采购平台则似乎低调得多，虽然CIECC的政府后台也不小，但其相关负责人却表示那只是有个背景而已。“我们只是在传统行业中有一定的政府背景，但是在这次与华联的合作中，我们仅仅是提供技术方面的支持，与政府并没有直接的联系，完全是商业化的行为。” 但目前的实际情况是，很多中小型企业在选择合作伙伴时往往更亲睐纯商业背景的平台。在他们看来，虽然这种平台的建立基础没那么稳固，但经过一段时间的发展已经形成了完善的运作体系，也更容易随着电子商务市场的发展而主动更新，对于未来的动向比较敏感，也会给中小企业带来更多的信息和有效资源。业内某电子商务专家也表示，政府背景在今天的市场经济社会中已不再有往日的“老大”地位，大家看重的是谁更适合发展，“传统的国有体制提供不了电子商务所需的发展环境，灵活才是现在市场运行的主要特征。”
不管怎样，中国供应商和华联采购平台才刚刚起步，未来的市场会形成怎样的局面，官方介入电子商务究竟能否成功，还需要看他们如何去面对，现在还很难下定论。在明年3月份将要举办的“第二届中小企业电子商务应用发展大会”上，无论是这些平台自身的积极乐观，还是中小企业的摸索试用，亦或是专家学者的评论预言，都只不过是各方的立场和态度。正如段世文所言，“目前的B2B产业还处于初级阶段，真正的竞争来自于更为成熟规范的市场。”
