淘宝直通车是很多卖家推广产品选择的渠道,淘宝直通车的运营也更是不简单,那么直通车运营有哪些注意事项?小编来谈谈直通车运营的那些事儿！
一、直通车基本功能解析
关于直通车,我们一定要掌握好直通车运用的规则、基本后台和功能模板,只有把这些吃透,我们才能在开车时游刃有余。
1、七日效果走势图
首先作为运营人员,我们每天要看一些数据,如通过“七日效果走势图”了解最近一周产品的曝光量、点击量、点击率和总花费以及平均花费。
2、通过推广管理和推广计划,了解自己当前的推广状态
3、利用“优化工具”
使用优化工具中的选品工具和关键词工具,通过直观的数据反馈选择加入直通车的产品。
通过上图中,产品的浏览量订单量和转化率的上升下降情况,我们可以选择浏览量高、订单量高、转化指数高的产品加入直通车推广。
通过关键词报告,我们可以发现哪些词语是客户最近热搜的,我们可以选择竞争度大、价格合理的的产品加入直通车推广。
4、利用数据报告分析产品
这里的数据报告,包括账户报告、产品报告和上图中的关键词报告。这些报告中的相关数据可以作为直通车选品的参考依据。
二、巧妙使用直通车
1、直通车的作用是什么
直通车可以用来推广新品和库存品并且直通车是打造“爆款”的利器。
2、使用直通车时,作为运营者需要监控哪些数据
看“商品报告”,可以准确的看到某款产品的直通车点击率和花费值(如下图所示)
接着,我们要直接审核自己的产品,看看我们的推广计划,主动测试一下结果。
3、什么样的产品适合加入直通车推广
1)有稳定的流量和订单数的产品
2)有独家的产品货源和基本销量的产品
4、什么样的产品不适合加入直通车
1)基本标题和关键词都没有写清晰的产品
2)价格和运费模板没有设置好的产品
3)没有做联盟营销和店铺自主活动的产品
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