钻展的cpm出价多少合适?怎么测试出价?

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　　钻展的cpm出价多少合适?

　　(1)按比例出价

　　把每个展位的类目均值看成1，则出价设置比例可以参考以下公式：通投/群体/兴趣点/访客=0.6/1/1.2/2。

　　通投：7*0.6=4.2

　　群体：7*1=7

　　兴趣点：7*1.2=8.4

　　访客：7*2=14元

　　(2)综合出价

　　展现预算=预算/cpm出价*1000

　　流量预算=展现预算*点击率

　　转化相关=流量预算*全店转化率

　　怎么测试钻展的cpm出价?

　　出价测试原理：

　　在相同或极度相近的环境(时段、定向人群、资源位、创意图片)下，用不同的出价来测试PV、CTR、CPC等数据，确定合理的出价。

　　举例：

　　推广目的：本店主推男士休闲裤，用兴趣点定向为本店引入新顾客

　　所选定向：男士休闲裤

　　选择展位：PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图

　　测试过程：

　　1、根据系统建议价，确定阶梯出价。

　　系统建议价为17.36元，因此测试的三个出价分别为：22元，17元，14元(在系统建议价基础上，上下浮动即可)。

　　2、创建测试计划。

　　测试计划下设置三个单元，定向、资源位、创意素材全部一致，仅有出价不同。

　　钻展投放后，对比三个单元的投放数据，确定最适合的出价。

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