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    2017双11淘宝短视频怎么玩?双11短视频内容招稿说明!

    双十一马上就要来临了,不知道大家对2017双11淘宝短视频怎么玩?双11短视频内容招稿说明感不感兴趣?如果感兴趣的话,那就赶紧跟上小编的脚步一起来看看2017双11淘宝短视频怎么玩?双11短视频内容招稿说明!

      2017双11淘宝短视频怎么玩?双11短视频内容招稿说明!

      招稿时间节奏:

      1012:淘营销正片招稿截止;对视频本体做审核(明星的正片内容截稿10月17日)

      1017:通过视频正片审核的内容,去内容平台的活动招稿编辑互动(宝箱优惠券)入口还未开放,操作手册后期会同步

      1020:最终审核出结果和公告,明星部分给排期

      1020-1111:内容上线 (1020-1031陆续内容上线)

      招稿内容要求:

      【重要】

      内容要有个主题,比如:林更新凭什么是九亿少女的梦?日常护肤routine大曝光,重内容主题轻商品促销。

      内容的过程表达,比如:林更新教你如何给女票拍照才不会分手,中内容表达轻纯商品促销。

      明星样片案例:http://v.iever.com.cn/src/20171008132955254.mp4 该片由iEVER&NECP短视频机构拍摄制作

      请在样片的基础上增加使用体验试用教程评测类主题话题类的内容,不要直接平白直叙的干推荐商品。

      基础说明:

      清晰度1080P以上,视频尺寸横版16:9,3分钟以内,商品1-10款建议5款以内,

      商家号报名:支持单店商品推荐,可编辑宝箱透出的优惠券和透出时间。

      淘宝达人号报名:支持跨店商品推荐,不可编辑宝箱透出优惠券(系统自动抓取随机投放)透出时间在视频的前10秒。

      店铺要求:视频中的商品所在店铺必须是双11打标商家/

      商品要求:视频中的商品必须是双11打标商品

      集市嘉年华下的商家和商品也可参加活动,但不支持天猫集市商品混排,

      站外KOL账号入淘的操作说明:https://video.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7965498

      具体内容要求:

      明星KOL出镜时长大于等于2/3总时长,由他本人来完成内容推荐;内容是为双11定制的贴合度高。

      脚本设计请参考类似样片的清单类商品推荐,可围绕单店的双11攻略也可围绕单品牌做好货推荐。

      如果是达人独立的内容投稿,可围绕他的双11购物清单,支持内容里的商品推荐来自多家店铺。

      内容不建议用故事剧情类,建议可用盘点评测教程类的表现方式突出商品,建议不要太硬广。

      不接受明星的纯广告片,不接受简单明星口播其他内容靠剪辑和拼凑,注意现场环境和出片效果;

      主体是明星和KOL,这个人,基于某个主题下的商品推荐,可以是清单,盘点,开箱,试吃,测评、教程,挑战,双11活动福利播报类的内容,不建议出很剧情很feel类的片子。

      内容话术关键词:

      我是XXX, 双11,推荐XX商品,推荐的XX原因,有XX双11活动,宝箱抽奖

      内容推荐案例:

      以下是日常投稿内容,不是为双11定制的,没有双11氛围和活动介绍玩法,只是参考商品推荐的形式和表达,推荐商品的数量请综合考虑建议1-6款,太多可能不能表达清楚。

      日常投稿内容案例:

      开箱类:https://cloud.video.taobao.com/play/u/3228604068/p/1/e/6/t/1/d/ld/50017980060.mp4

      教程类:https://cloud.video.taobao.com/play/u/3012075984/p/2/e/6/t/1/50017472209.mp4

      挑战类:https://daren.alicdn.com/i7wthhEzYZsZk2qe85E/atTuxuvGO5V0NZnFgJx%40%40ld.mp4

      盘点类:http://www.bilibili.com/video/av8661112/

      盘点类:http://www.meipai.com/media/631165445

      试吃类:http://www.bilibili.com/video/av10482104/

      体验类:http://www.meipai.com/media/840011489

      内容样片:http://alicdn.lilslb.com/20170911_664a566f85685498af3591ff283d5d8c.mp4

      拍摄过程中需要特别注意的问题:

      1)需要有双十一氛围,比如明星需要提到“天猫双十一”关键字等

      2)脚本不要太呆板,加点梗、笑点、趣味等

      3)广告片、口播都不行。

      4)拍摄过程可以先不用考虑宝箱,也不用刻意留位置。只要后期内容中编辑设置了优惠券,宝箱倒计时效果产品自动生成。宝箱是为了让消费者看完并点击互动抽取淘宝店铺优惠券用的。

      5)视频里必须带货。货1-6件都可。

      截止到0927提交上来的明星合作意向,初步筛选可对接的明星如下:

      已初步确定的明星的视频内容要求同上,不要广告片不要花絮片,如果不符合下面要求的亦不会内容审核通过

      景甜、允儿、宋茜、杨幂、林更新、林允、韩火火、鹿晗、张钧甯、唐嫣、李现、韩东君、许魏洲、小S、杨紫、赵丽颖。

    戚薇、邓伦、梁静茹、张翰、迪丽热巴、孙俪、井柏然、潘玮柏、何穗、水原希子、林志玲、唐艺昕、刘亦菲、黄晓明、孙杨、张继科、范冰冰、夏雨、王珞丹、陈柏霖、袁姗姗、黄子韬、周笔畅、杨洋、陈伟霆、王力宏、郑凯、彭于晏、柳岩、靳东、范玮琪黑人、黄磊、昆凌、郭晶晶、汪涵、姚晨、海清、李小璐、吴尊、ELLA、贾静雯、周冬雨。

    吴亦凡、刘昊然、袁咏仪、TT、GAI、VAVA、PGONE、大笑,小白,任嘉伦、郭采洁,藤井莉娜,吴磊,刘畊宏,刘涛,马伊琍、雷佳音、罗志祥、高圆圆,郭碧婷,秦岚、叶一茜、ELLA。

    李开复,李晨(FBB男朋友)、佟大为、苍井空、郎朗、徐峥、小陶虹、高晓松、许巍、黄轩、胡海泉、吴晓波、马东、白客、马思纯、陈赫、赵又廷、张艺兴、华少、古天乐、蒋欣、奚梦瑶、Naomi 、陈瑜、郭雪芙、霍思燕、林志颖、阿拉蕾、贾乃亮。

      分层招稿说明:

      1、针对明星:

      1)提交名单审核-> 2)提交脚本审核-> 3)正片内容审核 内容要求和KOL达人的整体内容要求同

      商家意向合作的明星提交已截止,目前名单审核通过的如上面LIST

      时间节奏:国庆节前确定所有名单和脚本,后续不补了;1017号截止交稿(提前出内容和提前沟通内容审核)

      可对接的资源:头条固定重要坑位的资源(从1101-1111按时间排期资源),微淘按排期透出明星集合页页面。

      1个明星只能对接1个固定坑位排期的资源(以拍片时间做优先合作考虑,以成片质量判定最终定合作方)

      2、站内或站外100W以上的知名KOL:

      直接按照内容要求拍摄,直接提交正片视频做内容审核,内容要求看下面文案说明

      时间节奏:10月12日正片视频招稿截止

      内容提交:

      https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=494149018555

      内容审核:根据活跃粉丝数;内容互动情况;短视频内容质量优先审核通过,最终取50个内容

      可对接资源:头条的KOL带你逛聚合话题;微淘KOL带你逛内容打榜话题(看内容点赞量进入该微淘话题榜单页)

      3、站内或站外10W以上的KOL达人:

      时间节奏:10月12日正片视频截稿截止

      内容提交:

      https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=494149018555

      内容审核:根据活跃粉丝数;内容互动情况;短视频内容质量优先审核通过,最终取500个内容

      可对接资源:微淘发现视频TAB下的内容个性化透出

      V任务合作专区:

      国庆节前会开双11短视频达人官方任务专区,支持整个双11短视频相关的合作。

      所有内容审核通过,确认合作的,必须有V任务交易记录,否则取消合作

      1、商家找KOL合作:需要商家和该KOL在V任务的指定模块下创建任务达成合作。

      2、多个商家找KOL合作:多个商家和该KOL在该V任务专区下的创建任务完成合作。

      3、价格总价限制在1K-30W之间

      4、V任务这块入口和相关操作手册,后续同步出来

      双11短视频v任务专区有了,都去里面发任务跟交易 https://v.taobao.com/v/mission/theme

      页面DEMO资源说明:

      PART1 淘宝头条的明星固定坑位资源&KOL话题标签内容资源

      PART2 淘宝微淘大咖来了明星H5集合页固定坑位资源&KOL话题打榜合作(具体怎么打榜后续出公告)

      PART3 微淘中视频系统推荐的第二个坑位全量仅推荐双11审核通过的短视频内容。

      双11短视频详情互动玩法示意图,如↓:

      双11只支持倒计时宝箱玩法,产品锚点跟随功能双11这期不上,请知悉。

      倒计时宝箱玩法怎么完操作手册会在1015前出公告,需要编辑提交店铺优惠券。

      跟2017双11淘宝短视频怎么玩?双11短视频内容招稿说明相关的内容小编就给大家全部讲述完毕了,之后要是有更多相关的内容需要知道的话,小编也会在第一时间给大家分享的。

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