京东直投-竞价朋友圈怎么玩?

　　现在做推广不再局限于单一的途径，而是会整合微信、微博、其他媒体平台、社交平台等等一些资源，京东商城也在客户开发新的广告位，上线了竞价朋友圈的广告位，下面跟随开淘小编一起去看看这个投放方式的相关介绍!

　　广告位简介

　　扣费模式：CPM;

　　规格尺寸：图文形式—800*640px(5:4)、640*800px(4:5)、800*800px(1:1);

　　适投类目：家居、日百、服饰、鞋靴、珠宝首饰、3C、家电等;

　　优势特点：基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。京东直投的竞价朋友圈广告可以使用京腾魔方定向工具，具有更精准、更高转化的特点。

　　广告展现路径

　　京东直投竞价朋友圈支持canvas形式：展现更丰富的内容形式，用户多路径达到落地页，可有效提升落地页点击，页面ROI。

　　普通朋友圈广告：点击②即放大图片，只能点击①跳转京东落地页;

　　canvas朋友圈广告：点击②即打开canvas原生页，点击①或③均可跳转落地页。

　　优秀案例:

　　投放效果

　　ROI转化喜人：超品日期间该商家消耗1.85W，带来了9.7W的下单金额，当天下单ROI达到5.23。

　　互动效果突出：平均拉粉成本64，低于消费品竞价朋友圈均值59%，“点赞数+评论“成本为114，低于均值47%，互动效率高于消费品平均水平。

　　选品策略

　　以店铺爆款配合领券满减丰富的促销方式：

　　1、主推人气爆款，以爆款直降作为噱头吸引用户购买;

　　2、配合领券、满减等不同促销方式吸引促销敏感性人群;

　　3、推出家庭款、礼包款，满足用户不同场景的购买需求。

　　素材策略

　　突出利益点，配合年货喜庆氛围：

　　1、以突出满“199减120”的利益点吸引用户点击;

　　2、氛围上以年货的喜庆氛围托底，加强用户过年买年货的代入感;

　　3、配上高像素的产品实拍图，增加用户的信任感。

　　定向策略

　　利用品牌人群包的精准流量提升转化：

　　1、依据有过品牌购买以及浏览人群，投放精准人群定向包，然后再慢慢放开天数扩大人群，三只松鼠子类目“浏览30天+意向30天+购买半年”;

　　2、定位有购买过的人群，用户群对于在微信上有过购买经验，减少用户下单的顾虑。

　　优化策略

　　分时段调整，在保证转化的情况下提升消耗：

　　1、投放初期，尝试多种定向包，保证落地页转化效果;

　　2、投放中后期，在保证一定转化的情况下，慢慢将测试效果较好的定向包调宽，提升消耗，更大程度拉高下单金额。

　　通过这个优秀案例，大家就可以看到竞价朋友圈的推广效果!如果你想要申请开通这个推广服务，可以去直投页面进行咨询!想要获取更多的精彩内容，大家就要多来逛一逛哦！