如何利用直通车做竞争分析？

　　进行竞争分析工具分析之前我们要了解他到底有什么作用，竞争分析主要是通过是对比自身店铺直通车与行业内不同级别店铺在推广数据、推广关键词、推广人群等方面的不同，为我们优化直通车数据提供参考。通过竞争分析可以直观了解到在同一层级的竞店直通车数据情况，可以站在宏观的角度上分析直通车的优化方向。

　　一、竞争分析与竞争情报区别：

　　很多同学经常会把竞争分析和生意参谋中的竞争情报搞混，那这两个工具之间有没有可替代性又有那些不同点:

　　1、使用范围：竞争分析是专属的直通车竞争分析工具，在直通车数据方向是权威数据发布有别于生意参谋的数据二次开发。竞争情报是针对于全店的数据分析直通车只是其中很小的部分，竞争情报更多的是把整体数据(全店、单品)进行集中的展示。

　　2、竞品数据：竞争分析主要是分析直通车从直通车基础数据、已使用关键词、未使用关键词、精选人群等方面进行分析，只能优化直通车关键词和精选人群，对于全店没有参考价值;竞争情报是对于竞品店铺或者竞店单品进行分析，针对于全店的数据或单品对比数据进行优化调整。

　　3、数据颗粒度：竞争分析是在直通车的基础上进行分析的，所以整体数据更加精细详实，也有直接的指向性可以直接在直通车中使用;竞争情报是全店整体数据细化度只到各流量来源入口，所以数据必须通过二次加工后才可以应用。

　　其实竞争分析重要的作用是通过系统推荐给关键词、精选人群提供优化参考方向，大家一定不能不信系统但也不能盲目的相信，数据需要我们自己分析后根据实际情况判断如何进行应用，这样才能有效的提升数据投放效果。