对于双十一的到来，可以说不同的淘宝卖家，其相应的心情也是各不相同的。毕竟只有在这个活动中获利才能够让自己的店铺获得更多的流量和转化。所以接下来小编就给大家讲讲淘宝双十一相关的事项。
一、计划策略
目的不同，策略不同，比较适合中小卖家的玩法是：小爆款群策略。
也就是单计划，多宝贝，并优选收藏加购高的宝贝，以投产为主要优化核心，在保证不亏的前提下，逐步增加点击量，增加UV价值。
二、直通车优化内容
1、拉升点击率
先选相关度高的、有足够点击量的精准长尾词20-30个，出价先高于行业均价1.5倍出。
人群这要先二维人群溢价30%进行测试，有数据出来了选几个高点击率人群备用。
创意图这也要做好测试。日限额这做好递增，以确保点击率的持续递增趋势。
2、稳固投产
对收藏加购好，点击率高的关键词，做重点优化，加价处理，以确保关键词的排名稳定;对展现和点击率都低的关键词，做加价处理，然后观察点击率和收藏加购的数据反馈;对点击量和点击率都高的关键词，就要去看他的投产数据，投产不好的直接删除;长期无点击无转化的关键词，一定要毫不犹豫的做删除处理。
转化率好的人群要调高溢价;点击率低的人群，先做高溢价处理，再重点观察数据变化。
大促在即，不管是系统人群还是自定义人群都要优化到位。
地域这要先通过直通车数据去找一些高点击高展现的地域，可以屏蔽宝贝生产集中地，然后分析地域的展现指数，时间上也需要分析单日和过去七天的数据，这样做的目的是保证数据的有效性，不然数据有偶然性，操作时就会出现问题，点击量点击率转化率好的地域做重点投放，也可以通过对买家人群的分析去选转好好的地域进行重点投放。
说到底，在初期的时候，如果商家想要操作直通车的话，那么也就需要明确好这么做的目标到底是什么。简单来说直通车初期的操作重点是上分拉权重，点击率的快速提升有助于直通车权重的更好拉升，同时精细优化关键词、人群、地域等等方面，让直通车能快速有产出和收藏加购数据来做权重的稳固，最后在合理的拉低PPC，去实现我们最终目标低价引流。
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