在淘宝上，可以说消费者们和商家们都是非常的期待一年一度的双十一大促活动的。毕竟每年淘宝平台上开展的双十一活动大促，对于消费者来说是折扣的狂欢，但对于卖家来说就是持续几个月的加班熬夜。作为阿里妈妈的三大马车(直通车、钻展、超级推荐)之一，直通车可以拉动搜索流量，主动引流消费者点击，快速将新品出现在消费者眼前，当然这也需要一定的技巧。今天小编就来为大家讲解一下。
双11直通车分成四个阶段：蓄水期，预热期，爆发期，余热期
一、蓄水期(8—10月)
蓄水期时间里面，9月、10月更为重要，这期间的顾客会占双11成交顾客的75%以上。在蓄水期，直通车应该着重于测款、养权重与拉新。以女装为例，8月秋款上架后，就要以秋款吸引新顾客;9月初冬款上架后，就要重新以秋冬款吸引;10月深冬款定向吸引。
二、预热期(11.1—11.10)
这段时间PPC都是会相对偏高，基本没转化，但要持续花钱，看流量花费速度。这阶段卖家主要利用直通车人群功能，重新巩固消费人群，增加人群多曝光，也可利用到钻展重定向。店铺内定制人群(核心人群)在固粉阶段是必须要开的，“喜欢店铺新品的访客”也为店铺老顾客，浏览过智钻推广的访客重定向。
三、爆发期(11.11)
这个阶段主要任务是控制PPC，并把预算花完。当天会有3个节点：0-2点为爆发峰值(今年可能会延长一点)，已收藏加购的顾客;9-11点第二爆发期，店铺顾客但没抢到第一个峰值;22-24点第三节点期，为订单凑单。
四、余热期(11.12—11.25)
这个阶段主要任务是维护漏网粉丝，也是为双12积累粉丝最好时候。余热期阶段主要捕捉那些已经领券但未成交的强意向顾客，持续曝光。再者，开始为双12积累新粉，测试新款。千万不要忘记更改时间折扣，双11当天的凌晨高折扣得马上改过来，建议双十一24点后就改掉，以免造成价格过高，扣费速度过快。
什么样的宝贝不适合做直通车推广呢?
1、图片不好看：如果卖家的图片一点都没吸引力，这样即便开了直通车，花了大价钱，也不会有很好的点几率，更别提转化了。
2、0销量：如果没销量的宝贝开了直通车，那卖家就是无意义的烧钱了。直通车宝贝一定是销量越好，性价比越高，转化就越高。
3、类目所在的行业里价格太高或太低：如果卖家的宝贝高于行业均价太多，那么转化率高的可能性很小;反之如果卖家的宝贝单价过低，买家很可能会担心质量太差或者是假货，而且卖家的利润也会很低，很可能开车的油费都赚不回来。所以直通车推广的宝贝一定要价格相对行业均值适中，并且利润足够。
双十一这个活动的临近，也就预示着平台上商家之间“竞争”激烈程度的提升。所以说对于这个年终盛典的开始，各个淘宝商家们都要做好相应的准备工作了。这样一来，才能够更好的从中获取效益。
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