淘宝钻展单品推广和全店推广的区别是什么

　　掌柜们在钻展中新建推广计划的时候，会发现有全店推广和单品推广两种推广方式，那我们究竟应该怎么选择呢？单品推广和全店推广之间的区别又是什么呢？

　　要说单品推广和全店推广的区别，那就不得不说下面这5点，分别是：推广主体、扣费模式、推广资源位、人群定向以及创意。接下来小编就分别给大家解读一下。

　　图1全店推广和单品推广区别一览

　　1、推广主体

　　单品推广的推广主体是店铺单品页面，也就是店铺中的宝贝。在单品推广中，掌柜可以圈选宝贝对应的人群进行定向展现，从而获取精准流量，提升店铺的曝光和销量。

　　而全店推广计划不仅仅支持投放店铺宝贝，同时还支持投放店铺首页和店铺自定义页面，相对单品推广来说选择更加丰富。

　　2、扣费模式

　　单品推广采用CPC扣费模式，即按点击付费（展现不扣费），单次扣费不会大于我们的出价。

　　全店推广则支持CPC（按点击付费）和CPM（按展现付费）两种模式，系统将按照各时间段的出价，进行竞价排名，价高者能得到优先展现。

　　3、推广资源位

　　单品推广的资源位：是系统以基础流量包的形式，主动投放来自站内站外、PC无线的丰富优质资源位。同时，还将部分优质的资源位开放额外溢价，比如手淘猜你喜欢中第4、6、8排带有”HOT”标的三个资源位。

　　图2手淘猜你喜欢资源位

　　全店推广的资源位：淘宝、天猫首页，以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。在钻展后台“资源位”中可以查看到具体资源位，其中“网上购物”为淘宝站内的资源位。

　　4、人群定向

　　全店推广提供了cpc和cpm两种模式下的不同定向人群组合：

　　图3全店推广人群定向表

　　而单品推广目前是三大定向类型：

　　（1）智能定向：根据店铺的访客属性、宝贝标题、属性等，智能匹配适合投放宝贝的精准人群；同时系统将智能定向中的优质人群，以标签形式额外透出，便于广告主溢价拿量。

　　（2）扩展定向：包含相关、热门的购物意图标签，可以获取智能定向外的更多流量

　　（3）达摩盘定向：仅针对智钻达摩盘客户开放，其功能、操作与全店推广基本一致。

　　5、创意

　　单品推广目前仅支持将宝贝主图作为推广创意，暂时不支持自主上传创意，并且手淘猜你喜欢资源位的创意要求严格。

　　全店推广的创意支持掌柜自主设计上传，并可以在推广创意上增加店铺的宝贝、活动、优惠信息等，还可以根据不同资源位做不同尺寸的创意图片。

　　以上就是小编为大家总结的淘宝钻展单品推广和全店推广的区别，希望对你有帮助，如果你还想了解更多和淘宝钻展相关的内容，请继续阅读相关文章。